Analisis situacional del mercado

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  • Publicado : 4 de septiembre de 2010
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Introducción

En el presente trabajo se analizan brevemente los conceptos básicos del ambiente mercadológico, se explican los factores que afectan o favorecen a una empresa en la toma dedecisiones, así como se explican las diferencias entre los tipos de mercados, que es el segmento de mercado y los tipos de segmentación.
Por otra parte se explica el proceso del porque se analiza unproducto, cueles son los riesgos y oportunidades dentro de la empresa y por último se define que son las barreras arancelarias y las barreras no arancelarias

1.1. Medio ambiente de la mercadotecnia
Sonlos factores que evitan que la empresa desarrolle todas sus habilidades y capacidades, incluso evitan que satisfaga por completo al cliente.
1.1.1. Microambiente. Macro ambiente
Micro. Son todoslos factores internos que hacen que repercutan en la toma de decisiones dentro de la empresa. Estos factores son controlables y algunos de ellos son:
• Clientes
• Distribuidores
• Competencia
•Públicos internos y externos
Macro. Son todos los factores que pueden llegar a afectar a la empresa o bien le se presentan oportunidades a esta. Estos factores no puedes ser controlados y dichosfactores son:
• Situación económica del país
• Política
• Factores demográficos
• Factores culturales.
1.1.2. Mercado: real y potencial
El mercado potencial son los posibles compradores de bieneso servicios, pueden ser instituciones o grupos de personas.
El mercado real son los actuales compradores.
Tamaño mercado
El tamaño de mercado es el publico al que esta dirigido el bien oservicio.
1.2. Segmento de mercado
Es el grupo de personas, empresas u organizaciones con características homogéneas en cuanto a deseos o preferencias de compra de cualquier bien o servicio, pueden serdistintas a otros segmentos que pertenecen al mismo mercado.
1.2.1. Tipos de segmentación
 Demográficos
 Sexo
 Estado civil
 Raza
 Religión
 Edad
 Ocupación
 Idioma
 Profesión
...
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