Analisis vals

ANALISIS VALS

Es un sistema de segmentación psicografico, se basa en las diferentes etapas de vida de una persona y como cada etapa cambia su actitud, conducta y necesidades psicológicas.
Sebasa en las necesidades de:
* De tener: materialismo.
* De vivir una vida emocionante: placer.
* De ser: postmateralismo, orientación a la calidad.
* De paz y seguridad: puritanismo yseguridad.
Divide a la población en segmentos de acuerdo a sus valores y estilos de vida.
* Soñadores
* Hogareños
* Establecerse
* Racional-realista
* Aventureros
* De menteabierta
* Orgánicos
* Exigentes
Se aplica una encuesta en el que el resultado se mide a través de afirmaciones expresivas de actitudes, valores, actividades e intereses (42).
Estosresultados clasifican a los consumidores en dos dimensiones:
° Auto orientación: objetivos y comportamientos impulsados por principios, creencias, estatus interacción social y actividades diarias.
°Recursos: capacidades físicas, psíquicas y materiales con las que se cuenta para responder a una auto orientación dominante.
Los productos que compramos por su valor simbólico reflejan como somos.MATRIZ BCG
BOSTON CONSULTING GROUP
Es un análisis grafico de cartera de negocios, ayuda a decidir enfoques y priorizar recursos entre diferentes unidades estratégicas de negocios.
Es una matriz decuatro cuadrantes representados por una figura o icono.
En el cual el eje vertical representa el crecimiento en el mercado y el horizontal la cuota del mercado.
Las figuras que lo representan son:* Estrella: crecimiento y gran participación en el mercado.
* Incógnita: crecimiento pero poca participación en el mercado.
* Vaca: poco crecimiento y alta participación en el mercado.* Perro: poco crecimiento y poca participación en el mercado.
Este análisis nos permite saber cuándo podemos invertir o no en un negocio y cuando abandonarlo.
Se representa de la siguiente...