Analizar la comunicación y sus prácticas

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Analizar la comunicación y sus prácticas

Las transformaciones de la comunicación publica

• Inicio del siglo XIX los ciudadanos son reconocidos como públicos masivos.
• La revoluciónindustrial, primero medio de comunicación de masas.
• Los proceso democrático de las naciones fueron acompañados por procesos de comunicación masivos por la necesidad de legitimar su acción frente laopinión pública.

Origen de los medio masivos:
• 1836: Emile Girrardin propone para abaratar costos del periódico en la venta de espacios publicitarios creando el "Penny press".

Scott Lash: lainformación y la comunicación no son instrumentales ni finalidades: construyen redes, hacen conexiones. Podría definirse la comunicación pública como las conexiones que las organizaciones construyen con suentorno.

Origen de las relaciones públicas:
• Mediados del siglo XIX-empresario alemanes se ocupan de la imagen de sus industrias.
• 1901: Kunczik presenta su primer informe de acciones de prensa yde protocolo.
• 1905: Ivy Lee elaborar principios fundacionales de la RR PP.
• 1923: Eduard Bernays, operador de gobierno de los Estados Unidos para legitimar acciones bélicas frente a la opiniónpública. Crea la "ingeniería del consenso", cuyos principios se aplican hoy en día en la legitimación de la actividad empresarial y de las acciones de gobierno internas y externas, como se observa enlas campañas globales varias veces millonarias que rodearon las acciones bélicas del siglo XXI, que combinan estratégicamente prensa y difusión de noticias con las acciones publicitarias de la causanacional.

Comunicar la institución
La comunicación no es la única variable de legitimidad: incluye también el lugar de la institución o que la persona pública ocupan en la sociedad.

En el siglo XXlas técnicas de comunicación se convirtieron en recursos corrientes y salieron del ámbito de las grandes empresas para ser explotadas por las pequeñas empresas y organizaciones de la sociedad...
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