Andres

Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
Sede Duitama
Escuela de Diseño Industrial
Diseño y Mercadeo

GUÍA UNO

ANÁLISIS DEL SECTOR Y DEL ENTORNO!

TEMA DEL EJERCICIO:
Diseño y Mercadeo para la viabilidad.
OBJETIVO DEL EJERCICIO:
Conocer y describir los factores externos e internos del ambiente de mercadeo
para beneficio del profesional de Diseño Industrial, ya sea parapromocionarse
como profesional o para promocionar los objetos que diseña, dentro de un
mercadeo regional o nacional y que satisfacen necesidades de consumidores o
clientes concretos.

___ ANÁLISIS SITUACIONAL DEL AMBIENTE DE MARKETING___

UN POCO DE HISTORIA…!!

Quienes crean que son invento argentino están completamente equivocados. El
origen de este calzado se remonta varios siglos atrásy se cree que tuvo su origen
en la sandalia egipcia, en la que luego se inspiraron los romanos para elaborar
una pantufla cubierta y proteger el pie del sol y el calor. Años más tarde esta
costumbre se introdujo en España donde tomó el diseño actual, para luego ser
llevada por los colonizadores, soldados y misionaron a toda América, donde la
adoptaron como calzado de trabajo.
Lo cierto esque en Buenos Aires tuvo una especie de “flechazo” y las acuñó como
su calzado más tradicional. Tal es así que en 1850 ya existían más de 50 talleres
familiares que las fabricaban. La ALPARGATA históricamente ha sido un calzado
de gente humilde, al menos hasta que fue descubierta recientemente por los
grandes diseñadores de la moda. Sin embargo y con el tiempo, la alpargata ha ido
tomandovisos de mayor categoría y aunque se ha mantenido como un calzado de
los de abajo, también va convirtiéndose en una zapatilla de lujo fundamentalmente
femenina.

Eso nos obliga a dividir la historia de la alpargata en dos etapas históricas
perfectamente diferenciadas:
La primera y original fue la alpargata humilde de los pobres campesinos de
Cataluña, que se extendió por toda Europa yAmérica Latina.
La segunda es la alpargata coqueta con lazos, tacón y algunas joyas
insertadas, que popularizara en Hollywood a finales del siglo XX la
inolvidable actriz Marilyn Monroe.
1. SECTOR SELECCIONADO:
La segmentación de nuestro mercado lo realizamos demográficamente, lo cual
nos llevo a definir como nicho del mercado mujeres entre los 14 a 35 años de
acuerdo a que en esta edad lasmujeres desean tener un aspecto fresco y
cómodo, por lo que adquieren calzado que se acomode a sus necesidades y que
este a la vanguardia de la moda.
2. ECONOMÍA:
El zapato se creó no por una necesidad estética sino por
supervivencia y comodidad. Antes de que los tacones y las suelas de vaqueta
acapararan la ambición comercial, el antiguo hombre hizo uso de la Naturaleza
para proteger tanpreciadas e irrepetibles extremidades, lejos de los materiales
sintéticos y cueros animales que hoy decoran y resguardan a los dedos inferiores
del cuerpo.
INDUSTRIA DEL CALZADO:

El calzado femenino principal promotor de la industria colombiana, en la actualidad
es de las economías que más genera ingresos al país en el proceso de
exportación, es tan alta la demanda de los productos colombianosen el extranjero
que actualmente están haciendo relaciones de negocios entre industriales
colombianos con empresarios japoneses.
3. EMPRESA:
La idea de negocio que planteamos en base a esta investigación inicial se
describe como: CLICHÉ. Se trata de una empresa creada con el fin de incentivar
el mercado de artesanías Nacionales. Es una marca Colombiana que tiene como
producto bandera laAlpargata, caracterizada por ser un calzado sorprendente que
combina calidad, diseño, comodidad y simpleza.

Respetando el valor cultural y tradicional de
la alpargata como icono
representativo de nuestra región, Cliché esta dedicado a la producción y venta de
CALZADO FEMENINO, con características innovadoras, atrevidas, curiosas y
originales, mezclando tendencias actuales con tejidos...