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CAPITULO 1

ANTECEDEENTES Y CONCEPTOS DE LA MERCADOTECNIA

La mercadotecnia esta muy asociada con la etapa de abundancia económica, que se ha empleado bajo algo en vez de que seasobre algo.
Es un pensamiento que esta considerado como parte integral de la inteligencia humana y el desarrollo social.
De lo que se encarga el gerente es de dirigir la mercadotecnia de su producto,comos i fuera su propio negocio, también tiene una máxima responsabilidad por la mercadotecnia de su producto, su responsabilidad abarca todo lo que es la función de precios, investigación depublicidad, los detalles legales, presupuestos, planes de publicidad, promoción de ventas y ejecución de planes.

La mercadotecnia empieza y termina con el consumidor.
Ha estado evolucionando y seconstituye por 4 etapas:

1ra: Orientación hacia la producción.
2da: Orientada hacia finanzas.
3ra: Orientada a las ventas.
4ta: Orientación al mercado.

La mercadotecnia se basa en el exterior, sumedioambiente esta formado por una totalidad de fuerzas y entidades.
También es dinámico, lo que puede representar todos los días peligros y ciertas oportunidades.
Los puntos importantes que integranla mercadotecnia son:

El consumidor
Mercadotecnia integral.
Planeación integral.
Toma de decisiones.

La mercadotecnia comprende todo tipo de actividades necesarias que llevan las mercancíasdesde el lugar donde se producen, hasta el lugar, bajo condiciones requeridas pon el consumidor final.
El día de hoy es el cliente quien orienta al industrial y quien decide respecto de que y dondedebe producirse.
La horizontal y la vertical son los 2 tipos de auditoria de mercadotecnia.
Cualquier actividad que se realice, tienen una limitación estableciendo por el departamento de finanzas quedebe ajustarse a cantidades de costos y gastos. Todo proyecto debe con un mínimo de rentabilidad. Cuando ventas no estén incluidas en la mercadotecnia, se presentan puntos de vista antagónicos....
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