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CAPITULO 1: GENERALIDADES SOBRE LA EMPRESA Y MERCADEO
DE MD EN EL SALVADOR
1.1
Caracterización del mercadeo de
l
a empresa MD en E
l Salvador
Las empresas, hoy en día, constituyen el pilar fundamental y es
encial en el desarrollo
económico de nuestro país
[
http://www.monografias.com/trabajos40/las
-
empresas/las
-
empresas.shtml
; consultada el 28/8(09]
. Sin la existencia deell
as,
sería imposible el avance y el progreso de la humanidad
[Idem]
.
Los entornos dinámicos, tanto económicos como sociales, políticos y tecnológicos en
los que vivimos actualmente hacen necesario que toda empresa lleve a cabo
funciones de planeación, orga
nización, ejecución y control para así cumplir
exitosamente con los objetivos que la empresa tiene trazados
[Idem]
.
Parafamiliarizarnos y conocer más a fondo a la empresa, es
necesario realizar un
análisis de ésta y del mercado que tiene hasta el momento
de manera a conocer su
situación actual y adecuar la propuesta a sus necesidades.
1.2
Cobertura
h
istórica de la marca MD y sus productos
MD nace en 1978, como marca de ropa y zapatos basadas en líneas deportivas
dándose a conocer como Mundo delDeporte (M
D). Su primera tienda se ubicó en el
centro de la capital de San Salvador, orientándose principalmente al mercado
masculino dado que sus artículos eran puramente deportivos. Entre éstos, se
encontraban zapatos, ropa y accesorios especializados para deport
es varios. Con el
tiempo, fue creciendo y ubicando más tiendas tanto en San Salvador como en otros
departamentosmanteniéndose siempre como tienda deportiva.
En 1980, con el boom de la moda Pop, era la única tienda en Centroamérica que
distribuía la línea
completa de la marca Puma directamente desde Alemania,
incorporando después las marcas Nike, Reebok y Adidas permitiéndole sostenerse y
ser conocida. Fue hasta finales de la década de los 80 que, poco a poco, se
comenzó a ver que en el mercado deportivo n
otendría mucho crecimiento. Por ello,
se comenzó a importar zapatos femeninos, conforme a las especificaciones que las
clientas solicitaban y buscaban en las tiendas. Sin embargo, la competencia los hizo
re
troceder
[
Facebook;
http://www.facebook.com/pages/MD/5166832
4571# /pages/MD/51668324571?v=info
;
c
onsultada
el
28/8/09]].
Ya avanzada la década de los 90, con una mayorcapacida
d de compra, se comenzó
a importar más producto para el mercado femenino. Fue entonces cuando, en 1990,
un giro muy acertado marcó su historia. Con la entrada del nuevo milenio en un
mundo más globalizado, las mujeres adoptaron un estilo de vida más indepe
ndiente
y más consciente de la moda. Fue así cuando MD tras ver la necesidad y
oportunidad de atender el segmento femeninose enfocó a crear estilos para sus
7
clientas.
“
El Mundo del Deporte pasó de vender zapatos deportivos, a convertirse en
una tienda espe
cializada en zapatos de moda para mujer, llamada solamente MD
”
.
[Facebook;
http://www.facebook.com/pages/MD/51668324571#/pages/MD/51668324
571?v=info
;
[c
onsultada el
28/8/09]].
Ahora MD es más que una tienda de zapatos, es la tiendafashion para las mujeres
que marcan tendencias y consiguen lo que quieren a precios accesibles. La cadena
se expandió en El Salvador y, en 1993, había crecido a diez tiendas en el centro
de
la ciudad y seis en los principales centros comerciales de la capital.
En 1999, con 28 tiendas, MD se decide posicionar en la mente de los consumidores
la marca MD con la especialización en el mercadofemenino, ya que desde varios
años atrás se había l
ogrado penetrar en ese mercado. A finales de 2000, se contrata
una nueva agencia publicitaria dándosele un vuelco completo a su imagen
[
Entrevista a: Santos, Karen, Brand Manager de PUMA
;
Realizada:
29/8/09]
.
Determinado su segmento y especializándose en l
os gustos de éste, para tener un
mayor impacto, MD vio la importancia de...