Antecedente historico de los medios de comunicacion en el salvador

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ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD EN EL SALVADOR 
Pioneros de la Publicidad en El Salvador  La historia de la Publicidad en El Salvador se remonta a los años cuarenta, donde  ésta  era  escasa,  poco  profesional  y  a  un  precio  muy  bajo.  Uno  de  los  medios  usados  eran  los  vehículos  con  parlantes  que  pregonaban  en  la  vía  pública  productos  diversos.  El  número  de  anunciantes era  relativamente  pequeño  y  se  recibían pautas de anuncios que llegaban directamente de los Estados Unidos.  La  primera  Agencia  Publicitaria  que  funcionó  en  el  país  llamada  “El  Puente”,  fue  fundada en 1949, por el Sr. George Masey, quien era el Jefe de Información de la  Embajada  de  los  Estados  Unidos.  Este  hecho  marcó  una  nueva  época  en  el  desarrollo  del  sector publicitario  nacional.  Esa  misma  agencia  fue  adquirida  tres  años  después  por  el  Sr.  Antonio  Díaz,  siendo  reconocida  desde  entonces  como  Publicidad Díaz.  La publicidad nace en El Salvador en 1949, la mayoría de edad la alcanza con la  llegada  al  país  de  don  Rubén  F.  Rossell,  profesional  publicitario  mexicano  que  llegó  a  dirigir  la  agencia  “Publicidad Centroamericana  S.A.  –  PUCASA”,  fundada  por empresarios de La Constancia, ADOC, H. De Sola y Cigarrería Morazán.  Esta ruta promisoria algún tiempo después fue seguida por otros ilustres pioneros,  entre  ellos:  Napoleón  Velarde,  German  Ramos,  Roberto  Hill,  Hugo  Mendízabal,  Efraín  A.  Imendia,  Oscar  Rosales  R.,  César  Daniel  Funes,  Sigfrido  Munéz  y  Ricardo R. De J. González. Medios de Comunicación: Pilares de la Publicidad  En la primera época de la publicidad en el país,  los medios impresos comenzaron  a  tomar  importancia,  y  los  anuncios  se  negociaban  directamente  con  el  cliente,  proponiéndole alguna rima y un dibujo para su producto, porque las fotografías se  utilizaron mucho tiempo después.  Mientras tanto, el segundo período de la publicidad se había dado con la llegada  de  la  televisión  en  1956,  que  revolucionó  las  comunicaciones  y  la  creatividad  de  las agencias con los primeros spots en vivo; el impacto de la televisión motivó a la  radio, como a la prensa escrita, a mejorar sus anuncios; fue así como los primeros  comenzaron  a  ordenar  y  medir  los  tiempos  de  las  cuñas  y  el  medio  prensa empezó a publicar artes enviados por las Agencias de Publicidad.  En el año de 1971 se introdujo al país la televisión a color, que permite la creación  de  dos  nuevos  departamentos  dentro  de  las  Agencias  de  Publicidad:  Uno  relacionado con los medios, y otro dentro del espacio creativo. En la década de los  80´s  surgen  nuevos  medios,  denominados  alternativos,  por  ejemplo:  rótulos luminosos, vallas, revistas a color, posters y desplegados.

Crecimiento y Evolución de las Agencias Publicitarias  En  sus  inicios  los  servicios  que  ofrecía  una  Agencia  Publicitaria  eran  básicos  y  muy  elementales,  siendo  la  radio  el  medio  por  excelencia  para  anunciarse,  contándose  únicamente  con  ocho  radios  en  el  país,  las que  producían cuñas  en vivo sin medir la duración, con frases simpáticas o chispazos que rimaban y eran  del  agrado  del  dueño  del  negocio,  frases  de  concepto  mercadológico;  al  fin  de  cuentas la competencia era limitada.  Se formaron las agencias caseras por parte de las grandes firmas como la Sterling  Productos,  que  promovía  Mejoral  y  se  ocupaba  de  sus  propios  negocios.  La  competencia  entre  agencias  caseras  se  acrecentó,  apareciendo  poco  a  poco  nuevos  personajes  con mayor  preparación  en  publicidad  y  con  deseos  de  especializarse y actualizar sus conocimientos.  A  la  vanguardia  de  esta  profesionalización  de  las  agencias,  estaban  Publicidad  Gutiérrez,  manejada  por  los  hermanos  Marcos,  Mario  y  Roberto  Gutiérrez  de  nacionalidad  costarricense  y  por  el  salvadoreño  Napoleón  Velarde, ...
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