Antecedentes de la mercadotecnia

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INDICE

• Antecedentes de la Mercadotecnia en México

• Concepto de Mercadotecnia

• Evolución de la mercadotecnia

• Aplicaciones de Mercadotecnia

• Objetivos de la Mercadotecnia

• Ética en la Mercadotecnia

• Funciones de la Mercadotecnia

• Bibliografía

• Cuadro comparativo

• Resumen Ken Chenault: ¡Cárguelo a la tarjeta! AmericanExpress

Antecedentes de la Mercadotecnia en México

Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlán, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraba un gran número de comerciantes que ofrecían sus mercancías a los compradores, y estabandistribuidos en distintas secciones según su giro. Los pochtecas, monopolizaban el comercio exterior, por lo que constituían una clase privilegiada. Otra clase de mercaderes, denominados tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser sacrificados a los dioses. Con la llegada de los españoles y el surgimiento de la colonia, el comercio evoluciono en 3 etapas importantes:

La 1era. Fuede 1521 a 1810, esta se caracterizó por la explotación de metales, principalmente de la plata, la que se exportaba a Europa.

La 2da.fue de 1810 a 1880, se inicia el imperialismo económico moderno.

La 3era. Abarca de 1880 hasta nuestros días, en la cual los beneficios del comercio han sido en su mayoría para EUA.

A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de losespañoles se difundieron de tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos, por edificios diseñados para fungir como mercados. Así el comercio se intensifico a medida que se construían mercados con mayores ventajas para el público consumidor, lo que permitía mayor comodidad. A medida que crecía la ciudad se fueron creando zonas urbanasen los suburbios. Primero se instalaron supermercados, y luego tiendas de autoservicio. Aunque los sistemas de comercialización han evolucionado, actualmente siguen funcionando lugares de venta tan antiguos como el tianguis o mercados sobre ruedas.

Concepto de Mercadotecnia

Debido a la reciente aparición de la mercadotecnia como actividad comercial profesionalizada, no existe todavía unadefinición aceptada, que describa de manera completa y concisa su tarea.

A lo largo de los años han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas de las cuales parten del concepto de intercambio de bienes y servicios.

Algunas de las definiciones más relevantes son:

Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinadossectores del público consumidor. “Louis E. Bonne y David L.Kurtz”

Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio. “Philip Kotler”.

Evolución de la mercadotecnia

La práctica de la mercadotecnia a lo largo de su historia, así como las diferentes actividades que las organizaciones han instaurado, determinadefiniciones especificas en su evolución entre las siguientes:

Mercadotecnia Masiva: este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de 1940 y 50. Se llama masiva porque iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna.

Mercadotecnia de segmentos: la década de 1960 fue una etapa de cambios para la humanidad, un ejemplo de ello fue la liberación femenina; es así como hoy en día la mujerrepresenta uno de los segmentos más rentables del mercado.

Mercadotecnia de nichos: es de la década de 1980, se caracteriza por crisis financiera, y es hasta finales de ese decenio se reencuentran con la mercadotecnia. La razón de esto es que los segmentos siguen subdividiéndose.

Mercadotecnia Personalizada: es propia de la década de 1990. Aparece debido a los importantes avances...
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