Antecedentes de mercadotecnia

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Fundamentos de la mercadotecnia
Desarrollo de la mercadotecnia, antecedentes y evolución.
Definición:
La mercadotecnia es el intercambio de bienes y servicios.
Para William Stanton:
* Lamercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales ypotenciales.
Para Philip Kotler propone una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conductas humanas:
* Mercadotecnia es aquella actividad dirigida a satisfacer necesidades,carencias y deseos a través de procesos de intercambio.
Aunque pueden ser aceptadas tanto por los teóricos como por los prácticos, todas resultan limitadas por uno o varios de los siguientes aspectos:primero, la mayoría de ella señalan que la mercadotecnia representa operaciones mercantiles; sin embargo, también puede realizarse en organizaciones no lucrativas, segundo una de las definicionesimplica que la mercadotecnia empieza después que los productos o servicios se han producido, cuando en realidad sus actividades comienzan antes de sus operaciones productivas. Tercero, la mercadotecniano solo se refiere a productos y servicios, si no también a ideas, hechos, conceptos y aun a los consumidores.
El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las necesidades ydeseos humanos. Los seres humanos tenemos necesidades primarias, tales como aíre agua, vestido y vivienda, y necesidades secundarias como podrían ser recreación, seguridad, transporte, educación,autorrealización, etcétera. El hombre busca satisfacer estas necesidades en su vida diaria. Y, por su parte, la mercadotecnia se encarga de ofrecer productos y servicios que cubran dicha necesidades.Objetivo
El objetivo de la mercadotecnia son dos:
1. Ganar mercado
2. generar riquezas

Antecedentes
Los antecedentes de la mercadotecnia iniciaron antes de la conquista de los...
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