Anuncio publicitario

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¿QUE ES ANUNCIO PUBLICITARIO Y SUS COMPONENTES?

Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios estánrelacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de ciertos artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación, especialmentelos audiovisuales por tener un efecto más fuerte sobre el espectador.

Todo anuncio publicitario consta de varios componentes como:

▪ Imagen: En el análisis de un anuncio publicitario debemoscentrarnos primero en la imagen ya que suele ser el medio más impactante, la forma, el color, los personajes, los paisajes etc.

La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede serfija o en movimiento, ortografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinación de colores, líneas y puntos.

La imagen presenta una serie de características que debemosconocer:
Grado de iconicidad, es decir, el grado de semejanza que guarda con la realidad a la que representa, capta la realidad sólo parcialmente, no en su totalidad.

En primer lugar,es bidimensional, pero también presenta otro tamaño, no tiene relieve, la luminosidad puede no ser la que presenta el objeto real, etc.

La imagen nos ofrece una doble significación:
·Contenido denotativo, su significado objetivo.
· Contenido connotativo, significación subjetiva que es producto del tratamiento que ha recibido la realidad al ser reproducida.

▪ Texto: Lafinalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por medio de signos(palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el que se mezclan dos tipos de información,denotativa y connotativa, aunque en la mayoría de los casos sea ésta última la predominante:
1. Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran sus cualidades y se...
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