Análisis critico publicitario

ANÁLISIS CRÍTICO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
PRENSA, RADIO, TV, INTERNET...
Para analizar los mecanismos que utilizan los mensajes AV y cómo influyen en los destinatarios - Pere Marquès - UAB (2001)
ANÁLISIS OBJETIVO. ¿Qué vemos?
Nombre del producto / marca: Coca Cola
Eslogan /logotipo:
Descripción del producto y de sus destinatarios:
Utilidad / función, precio
. Coca-Cola es una bebidagaseosa que su finalidad es calmar la sed y acompañar los alimentos de un evento o reunión entre los participantes
Identificación del medio en que aparece:
Nombre del medio / publicación, fecha, horario / ubicación, extensión / duración
.La gaseosa Coca-Cola aparece mayormente por la televisión, en horario de todo público y con una duración aproximada de 3 minutos
(subrayar uno de cadaapartado)
TIPO DE CAMPAÑA: campaña previa de expectación - lanzamiento del producto - campaña de mantenimiento
TRATAMIENTO DEL PRODUCTO: presentación de sus características - loa de sus efectos - cualificación de sus ventajas frente a otros
Descripción de los elementos morfológicos:
Escenario (entorno físico y sociocultural...), sonidos, objetos, personajes (personalidad, edad, género, etc.)
. Elescenario son calles de todos los países, con personas que son ajenas a la empresa, y los objetos que aparecen mayormente son de color rojo
Estructura narrativa (SI TIENE)):
¿Discurso o relato?, ¿qué historia cuenta? ( presentación, desarrollo, solución) , ¿qué ocurre?, ¿a quién?, ¿en qué contexto?. El relato que presenta es la presentación de un cajero automático que ofrece a las personas que losvisitan dinero gratis, con la condición de que con ese dinero, deben hacer un regalo a otra persona

Aspectos sintáctico - expresivos:
Planos y ángulos de la cámara, encuadres, profundidad de campo, ritmo, movimientos de cámara, luz, color, efectos sobre las imágenes...
.Se presentan todos los encuadres en la publicidad, con profundidad de campo grande, en un ritmo medio, y movimientos decámara tanto rápidos como lentos, haciendo enfoques en las personas y sus expresiones
Tratamiento lingüístico:
Científico-técnico, humorístico, poético-romántico, popular, surrealista...
 
Texto escrito:
Escrito y verbal: mensajes que se emiten, personas y tiempos verbales, tipos de letra, caracterísitcas de la voz...
. Se presenta texto color blanco que se relaciona con el color de texto queusan las letras del logo publicitario, con letras no muy grandes para no ocupar tanto espacio en la pantalla.
Música y efectos sonoros:
. En toda la publicidades de la marca Coca-Cola hacen énfasis en el sonido de las risas de los participantes de la misma, con acompañamiento de música suave, y sonidos de la calle como lo son los carros y los murmullos de las personas que hablan.

 ANÁLISIS SUBJETIVO. ¿Qué nos sugiere?
Impacto del anuncio:
¿Nos gusta? ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?, ¿resulta creativo?, ¿cuáles son los aspectos más impactantes? ¿Se recuerda el eslogan?
. Los anuncios de la marca Coca-Cola tienen gran aceptación a nivel mundial, debido a que utilizan las sonrisas y las emociones positivas de laspersonas que participan en los anuncios .
Presentación del producto:
Cualidades que se destacan y aspectos que se omiten; grado de veracidad. ¿Qué ventajas reales ofrece este producto frente a otros?
. Lo más destacable de los anuncios de Coca-Cola son los colores llamativos que se presentan en cada escena, al igual que las personas que están en la misma.
La ventaja del producto es el de refrescar alas personas que lo obtengan.
Público al que se dirige el anuncio:
Género, nivel socio-cultural, edad, ideología...
. El anuncio va dirigido a todo público, sin prestar atención en la edad, ni género ni nivel socio cultural.
Valores y estereotipos que se utilizan como reclamo o se manifiestan:
Belleza, éxito social... ¿Qué visión se da de ellos? ¿Se establecen relaciones causa - efecto con...