Análisis de la funcionalidad promocional del identificador de la ueb tiendas gaviota

“Análisis de la funcionalidad promocional del identificador de la UEB Tiendas Gaviota”.

Autores: Jesús González Pedroso
Carrera: Comunicación Social.
Comunicación Visual e ITIC.
RESUMEN.

La presente investigación fue realizada en la UEB Tiendas Gaviota Centro con el objetivo de analizar el nivel de funcionalidad que presenta el identificador de dichainstitución como medio promocional. Para su desarrollo seguimos la línea del paradigma cualitativo, utilizando en la metodología un diseño descriptivo-explicativo con un tipo de estudio exploratorio en el que se corrobora la funcionalidad y efectividad del identificador según sus públicos, al mismo tiempo logra identificar a la institución y proyecta la imagen que en sí se corresponde con la misma. Seaplicaron como instrumentos la entrevista en profundidad, encuestas, guía de observación y además se revisaron documentos claves que nos aportaron argumentos característicos sobre la descripción del producto de comunicación visual, también se extrajeron datos acerca del reconocimiento y prestigio de la entidad, así como la aceptación de esta en el mercado
Como resultados se prevé facilitar laobtención de los datos que viabilicen la toma de decisiones de la dirección en cuanto a la valoración de la imagen visual de la institución que contribuya al manteniendo y estabilidad de esta en el mercado.

INTRODUCCION
La comunicación nació hace siglos, casi con la historia del hombre. Comenzó en forma oral y mas tarde fue expresada a través de imágenes en las paredes de las cuevas que seencontraban habitadas por las civilizaciones primitivas, lo que nos permite afirmar que desde la antigüedad, el dibujo, fue utilizado como producto comunicativo.

Toda pieza de comunicación visual nace de la necesidad de trasmitir un mensaje específico. En el mundo actual, la imagen visual se ha convertido en un valor estratégico cada vez más importante, el cómo se transmite una determinadainformación es un elemento significativo trascendental para lograr persuadir, convencer, e incluso manipular a gran parte de la sociedad y al mismo tiempo transmitir una visión positiva para los diferentes intereses de la sociedad en la cual está implícito un medio de comunicación, educación artística y estética, vinculados entre sí al ámbito de las organizaciones y el papel de los públicos.

Laimportancia que asume hoy la imagen corporativa e institucional en el desarrollo de toda actividad industrial, económica y social de nuestra civilización, ha sido ilustrada con extrema precisión y originalidad a lo largo de los años. El desarrollo de las producciones ha crecido espectacularmente, lo que obliga a los productores a competir entre sí para ocupar un sitio en el mercado. Es en este momentocuando surge la publicidad, y con ella la evolución del diseño gráfico como forma estratégica de comunicar, atraer y ganar la batalla frente a los competidores.

Luego de analizar todo esto las empresas han descubierto que ya no basta simplemente hacer publicidad de sus productos, sino que se va haciendo necesario comunicar una imagen comprensible y creíble con el objetivo y la finalidad de queactuales y futuros clientes se identifiquen con la entidad y conozcan los productos que esta comercializa

El presente trabajo investigativo se llevo a cabo en la UEB Tiendas Gaviota Centro con la intención de analizar la imagen visual de dicha institución atendiendo a la influencia promocional que esta puede brindar y a su vez repercutir beneficiosamente en los resultados y negociosemprendidos. Consideramos esta investigación como un estudio de mensaje donde se utiliza la comunicología como mediador básico para explicar el identificador desde la teoría, evaluar la campaña y el logro del mensaje comunicativo
Su estudio nos puede ayudar a conocer si el cliente ve con objetividad y comprende nuestro mensaje, se identifica con el mismo y lo hace suyo. Para la realización de dicho...