Análisis Estratégico Rte Kellogg's
Desde hace ya casi un siglo la compañía “KELLOGG‘S “busca acompañar a los consumidores en cada momento del día. A partir de sus productos ricos en proteínas y vitaminas.
Estos productos orientados a una completa y sana alimentación partiendo de la base de cereales y otros productos bajos en grasas.
RESEÑA HISTÓRICA
La historia de kellogg's se inició en 1894con el experimento casual de los hermanos Kellogg en el Sanatorio de Batlle Creek en Michigan (Estados Unidos). Los hermanos John Harvey y Will Keith Kellogg crearon los primeros copos de cereales porcasualidad al olvidar el trigo cocido dentro del horno y tostarlo de nuevo, de esta forma obtuvieron unos copos ligeros y crujientes.
ANÁLISIS ESTRATÉGIA ORGANZACIONAL
ESTRATEGIASORGANIZACIONALES
Liderazgo
en Innovación de producto. Reforzar los mercados más grandes de la compañía Activar el crecimiento como empresa de cereal RTE Enfocar la producción a través de economías deescala Reducir costos.
ESTRATEGIA A NIVEL GLOBAL
Dirección
centralizada Establece precio fijo diferenciando por marca Invierte en investigación y desarrollo de producto orientado a losgustos y preferencias comunes. Actividades de marketing orientada hacia una imagen corporativa creciente.
ESTRATEGIAS DEL MERCADO DE
PRODUCTO
Desarrollo de producto Innovación continua.Introducción de nuevos productos de acuerdo a la actualidad del mercado. Desarrollo del mercado Mantener liderazgo Diversificación Introducción de nuevos productos para clientes con nuevas necesidadesy expectativas
Análisis competitivo PORTER
5 Fuerzas de Porter
AMENAZA DE NUEVOS
Marcas Baja
COMPETIDORES
propias ↑
Regulación Alimenticia de cada país ↑
Crecimientoestable del mercado. ↑ Requiere de gran inversión para participar en el negocio. ↓
Posee una historia que lo avala en materia de Producción y comercialización de cereales.
↓
Amenaza...
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