Análisis semiótico aerolíneas argentinas

ANÁLISIS SEMÁTICO, SEMIÓTICO Y COMPARATIVO DE COMERCIAL AEROLÍNEAS ARGENTINAS 2003

I. ANÁLISIS SEMÁNTICO
1. El lexema más repetido es “ir”, en sus diferentes e irregulares presencias gramaticales: vamos, ir… Está ligado al significado de trasladarse, por ello se inicia el anuncio con una persona que se desplaza en bicicleta. Su intención es, sin duda, invitar a volar, a considerar que:
•Es clave para lograr el efecto deseado, el constante uso de la 1ª persona del plural durante la narrativa del comercial, con las frases tales como “Vamos a París” en lugar de “ya llegó a Paris”, es dar a entender metafóricamente que si él llega a París todos nos vamos (argentinos) con él.
• Ir a París es un placer, por ello se le identifica con algunos resultados: visitar, comer, beber, así comocon “la cigüeña”
• Ir a París es un privilegio, por ello intenta generar deseos de hacerlo a quienes no lo han hecho: hace referencias directas a personas que debieran estar teniendo experiencias más ricas que las que tienen en casa.
• Ir a París abre oportunidades de nuevos conocimientos y vivencias: lugares, espacios, situaciones que se conocen realmente sólo si se viven.
2. El segundolexema, que de hecho es una palabra completa, es París. Es obvio que el anuncio impele a quien lo escucha y lo ve a trasladarse a París:
• Esta ciudad se identifica con la luz (Ciudad Luz), la noche es día por tanto es para ser vivida. Nada es oculto, todo es visible.
• Se juega con el lexema “Ilumin” tanto en su aspecto pasivo (ser iluminado) como en su aspecto “activo” (iluminar, contar con luz,gozar la luz).
• Se considera la ciudad de París como un destino imprescindible para la realización personal (en el caso del anuncio queda claro que París es la meta de su profesión).
• El envío de una postal que muestra a José, así como las referencias personales explícitas a algunos de los que escuchan la lectura de la postal, invita a toda la audiencia presente y tácita (quienes ven elcomercial) a generar un anhelo de visitar París.
3. Los suspiros de la madre, las risas de los oyentes, las invitaciones del “cartero”, las referencias al cariño, en general, los gestos son también signos cargados de emotividad que pretende llegar a las personas que verán el comercial.
4. El uso de la lengua española con acento argentino manifiesta que el anuncio está cargado hacia el uso de la LíneaArgentina, lo cual se refuerza con el anuncio en inglés que a su vez pretende ampliar el universo por captar fuera de Argentina.
5. En síntesis, se trata de una publicidad bien armada, desde el punto de vista semántico, ya que el fin verdadero de comunicar es influir en el ambiente y en las personas a las que se dirige un mensaje, a sabiendas de que se trata de un fenómeno complejo en el queintervienen múltiples variables y diversos atractores externos.
• El lenguaje que utiliza permite que la evocación que provoca sea fundamentalmente emotiva.
• Insta a los oyentes a preguntarse “¿Por qué yo no voy también a París?
• Elimina la ambigüedad que podría suscitar la invitación velada a ir a París porque presenta esa ciudad como “amigable”, vivible, agradable: no genera temor ante lodesconocido, la referencia a otro idioma cuando usa: bistro, lo familiariza con un referente fácilmente evocable: restorán.
• Refuerza constantemente la identidad argentina, “Nos estoy dejando muy bien…”
• Sin embargo, carga de “nostalgia” en ambos sentidos el mensaje: los extraño, quiero que estén acá.
“Cada vez que Aerolínea aterriza en alguno de sus 20 destinos alrededor del mundo, todosestamos contentos porque todos estamos en el mismo vuelo”

II. ANÁLISIS SEMIÓTICO
1. Identificación de Signos
• Ícónicos:
o La Bandera Argentina que se muestra al inicio del comercial en la oficina de correos.
o El Logotipo de Aerolíneas Argentinas al final del comercial
o Los signos que pretenden generar un sentido de convencionalidad tales como: el pueblo bucólico que pareciera ser del siglo...