Análisis H&M

Mayo 2013

CASO PRÁCTICO H&M

1. Haga una breve reflexión documentada acerca de la realidad del sector de la
moda en la actualidad: tendencias, perspectivas de futuro, datos económicos,
etc…
1.1 Antecedentes:
La industria de la moda ha jugado un papel fundamental en el desarrollo económico
mundial. La industria textil lideró la Revolución Industrial y supone actualmente un
incrementode las exportaciones desde los países asiáticos más que representativo.
En cuanto a la regulación de este sector, se podría resumir brevemente en lo
siguiente: después de la Segunda Guerra Mundial se intentó crear una Organización
Internacional de Comercio, pero EEUU no estuvo de acuerdo y finalmente se
consiguió por aquel entonces firmar un acuerdo internacional (GATT: Acuerdo
General sobreAranceles y Comercio. Ginebra, 1948) con el fin de favorecer la
liberalización del comercio y que existiera una reciprocidad en las normas y acuerdos,
de modo que se eliminasen los tratos discriminatorios entre países. En el sector textil
nunca se han llegado a aplicar por completo los acuerdos del GATT debido a que se
trata de un sector que se considera, para algunos, muy importante dentro delorden
económico e incluso político de muchos países.
El 1 de enero de 1995 se creó la Organización Mundial del Comercio (OMC) como
sucesora del GATT. La Organización Mundial del Comercio (OMC) crea las normas
mundiales por las que se rige el comercio entre las naciones miembros. Su función
principal es velar por que el comercio se realice de la manera más libre posible,
ayudando aexportadores e importadores en sus actividades.
En 2005, la Organización Mundial de Comercio eliminó las cuotas en la importación de
las prendas textiles. Esta liberalización del comercio ha supuesto una avalancha de
productos procedentes de países con mano de obra muy barata.
La publicación Forbes ha creado la lista de las 2.000 mayores compañías del mundo.
Con una combinación de ventas, beneficioanual, capitalización bursátil
y activos, Forbes ha elaborado una lista de las empresas que, a pesar de la coyuntura
económica, continúan siendo más que rentables. Las 2.000 mayores empresas
cotizadas del mundo suman una facturación conjunta de 36 billones de dólares. La
clasificación elaborada por Forbes está encabezada por Exxon Mobil, seguida
por JPMorgan Chase, General Electric y RoyalDutch Shell, pero ¿qué empresas de
moda figuran en el ránking?

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Distribución de moda

Encabezando la lista de las empresas de distribución de moda que más venden en el
mundo se encuentra el gigante gallego Inditex. La compañía, presidida por Pablo Isla,
se sitúa en el número 361 de la lista, una de las mejores posiciones que logra el
negocio de la moda en el top 2.000 y la únicaempresa española, dedicada al textil, en
la selección elaborada por la publicación.
Con unas ventas de 13.793 millones de euros, un beneficio de 1.932 millones y una
capitalización bursátil de 44.617 millones, Inditex, propietaria de enseñas como
Zara, Bershka o Massimo Dutti, es la cadena de moda rápida mejor posicionada en el
ranking mundial de las mayores empresas del mundo. A mediados de2008, Inditex
arrebató a la estadounidense Gap el liderazgo del sector moda a nivel mundial. De
hecho, Gap ha retrocedido un puesto más y ha perdido incluso el segundo puesto,
ahora en posesión del grupo sueco H&M, que se encuentra ciento veintiocho puestos
por debajo de Inditex, en el número 489 de la lista. Con unas ventas de 12.431 millones
de euros y un beneficio anual de 1.754 millones, lapropietaria de marcas
como Cos, H&M o Cheap Monday escala puestos en el ranking.
La aparición de las empresas de distribución de moda en la lista se completa con
compañías como la japonesa Fast Retailing, propietaria de Uniqlo, y las
estadounidenses Gap y Limited Brands, cabecera de Victoria’s Secret, que se
encuentran en las posiciones 808, 811 y 846, respectivamente.
La estadounidense...