Análisis y perfil de consumidor de margarinas

Análisis psicológico del consumidor.
De acuerdo al análisis de los resultados obtenidos por medio de una investigación de campo, analizando las respuestas de las preguntas nueve, trece, once, cuatroy dieciséis, se obtuvo:
• Identificación del problema: Es activo, puesto que el consumidor es consciente de la necesidad (alimentarse) y busca un producto para suplirla, se evidencio que el públicoobjetivo utiliza el producto para preparar todo tipo de alimentos; también se encontró que la preparación más común con este tipo de producto (Margarina) fueron los huevos.
También se identificó queel riesgo percibido por el público objetivo es de tipo funcional, ya que, se refiere a la posibilidad de elección que posee el consumidor frente al beneficio que tiene el producto.

• Búsqueda deinformación: Según el análisis de la investigación de campo, la principal fuente de información que tiene el consumidor sobre Margarina Gustosita es de tipo personal y no controlada, ya que, se refierea la publicidad que se hace voz a voz, sin embargo la segunda fuente de información de este producto fue la televisión, esta pertenece a la impersonal controlada que se refiere a la comunicaciónpublicitaria en general.
Margarina Gustosita posee personalidad de marca, dado que las características de ésta, se genera una afiliación con el consumidor en donde este se identifica con la marca, dadoel lugar de origen del producto (Ibagué, Tolima).

• Evaluación de alternativas: En este caso se evidencio que la regla de decisión es compensatoria, ya que el consumidor prefirió la Margarinafrente a la Mantequilla porque, decidió que su contenido nutricional está por encima de sus componentes, su presentación y su relación con el aspecto de salud.

• Tipos de elección: En el trabajo decampo se evidencio que el tipo elección que utiliza el consumidor de Margarina es una compra repetida, ya que por medio de la experiencia positiva que han tenido con el producto se sigue comprando la...