Aplicacion de estrategias en la mercadotecnia

APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS
PRODUCTO
Conceptos alternativos para llegar al posicionamiento
1. Descripción de los niveles del producto:
-Producto forma. Empresa cuya ubicación se sitúa en Lago Alberto 156 Col. Anáhuac México D:F:11320. Cuenta la planta con los principales aspectos ambientales de la operación de la empresa, están asociados con el uso eficiente de los recursos naturales y laprevención, mitigación de los impactos ambientales asociados con la emisión o transferencia de contaminantes.
Papantla es una cerveza tipo, Múnich, de color ámbar oscuro, con gran aroma y cuerpo, en la que se mezclan agradable dulzura y suave amargor, acompañados de una blanca espuma.
-Producto esencial. El consumidor recibe una cerveza Papantla oscura muy fría, con el fin de de demostrar elnuevo sabor e imagen de gente joven y divertida.0
-Producto ampliado. Aquello que nuestros clientes esperan recibir como valor agregado del servicio. Podemos mencionar:
1. mejora en la atención al cliente.
2. Producto de impulso
3. reconocimiento del producto.
2. Ciclo de vida del producto:
Nivel actual: introducción
Estrategia actual :Desarrollo del mercado- Penetración en el mercadoESQUEMA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y ESTRATEGIA DE MARKETIG POR ETAPA




ESTRATEGIA
DE MARKETIG

ETAPAS


INTRODUCCION

CRECIMIENTO

MADUREZ

DECLINACION
ESTRATEGIA GLOBAL
DESARROLLO DE MERCADO
PENETRCION EN EL MERCADO
POSICIONAMIENTO DEFENSIVO
EFICIENCIA O ABANDONO
COSTOS
ALTOS POR UNIDAD
DECRECIENTES
ESTABLES O CRECIENTES

BAJOS
ESTRATEGIA DE PRODUCTOPRODUCTOS INDIFERENCIADOS
PRODUCTOS MEJORADOS

DIFERENCIADOS
DEPURACION DE LINEA
ESTRATEGIA DE PRECIOS
PROBABLEMENTE ALTOS
CON EL TIEMPO BAJAN

MUY BAJOS

CRECIENTES
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION

DIFUSA

INTENSIVA

INTENSIVA

SELECTIVA
ESTRATEGIA DE PROMOCION
CONOCIMIENTO DE LA CATEGORIA
PREFERENCIA DE MRCA
LEALTAD DE MARCA

REFORZAMIENTO

ESTRATEGIA DEPOSICIONAMIENTO
-El posicionamiento, la empresa debe decidir y cuales diferencias destacan entre los clientes meta. La ventaja de resolver el problema de posicionamiento es que le permite a la empresa resolver los problemas de la mezcla de mercadotecnia. Al buscar una estrategia de posicionamiento, se dispone de cuando menos siete estrategias. Esta se describe e ilustra a continuación para el producto“Papantla”.

ATRIBUTOS
VENTAJAS
DE USO DE PALICACION
DEL USUARIO
DE COMPETIDORES
DE CATEGORIA DE PRODUCTO
DE CALIDAD Y PRECIO
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA Y CUERPO

Se puede anunciar como el producto que provienes de una empresa de renombre y que ha mantenido su calidad por años en nuestro país
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA Y CUERPOPuede anunciarse como una empresa comprometida con la sociedad y las comunidades en las que opera, que incluyen acciones como los programas educativos y sociales que apoya.
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA Y CUERPO


Puede anunciarse para los consumidores que deseen tener un servicio de calidad e higiénico.
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA YCUERPO

Puede anunciarse como un producto innovador, definiéndose asi por medio de una categoría de usuario.
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA Y CUERPO


Puede anunciarse como un producto inigualable en sabor y diseño.
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA Y CUERPO
Puede posicionarse no como similar a un producto o servicio común, colocándose portanto en un producto de especialidad, que son todos aquellos que el cliente realmente desea
CERVEZA TIPO MUCHIN, DE COLOR AMBAR OSCURO CON GRAN AROMA Y CUERPO

Puede posicionarse como el “mejor valor” ( mejor producto) por un precio aceptable ( precio promedio del mercado).

De acuerdo a las posibilidades de “CERVEZA PAPANTLA” su estrategia debe relacionarse a el “de calidad y precio...