Administración del marketing:

La administración de toda empresa requiere una serie de actividades que deben desarrollarse adecuada y oportunamente, con el propósito de asegurar la consecución y logro de sus objetivos.

Por administración se entiende “el proceso de diseñar y mantener un entorno en el que trabajando en grupos los individuos cumplan eficientemente objetivos específicos”.

Así pues, la administración del marketing “es el proceso de planeación, organización, dirección y control de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los mercados que se tiene como objetivo por parte de la organización”.

Laadministración del marketing se estudiará mediante las siguientes etapas:

• Planeamiento del marketing.
• Organización del marketing.
• Dirección del marketing.
• Control del marketing.

a. Planeamiento del marketing:

La planeación del marketing consiste en determinar qué es lo que se va a hacer, cuándo y cómo se va a realizar y quién lo llevará a cabo. La planeación implica la selección de la misión, los objetivos y las acciones para cumplirlos; asimismo, requiere de la toma de decisiones, es decir, definir los futuros cursos de acción.

La planeación de la mercadotecnia viene a ser “un proceso sistemático que comprende el estudio de las posibilidadesy los recursos de una empresa, así como la fijación de objetivos y estrategias, y la elaboración de un plan para ponerlo en práctica y llevar un control. El plan de marketing es el documento o programa que incluye una estructura y una serie de actividades que deberán realizarse. Este plan puede considerarse como un proceso continuo.

Existen muchos tipos de planes, como por ejemplo: Objetivo, meta, políticas, estrategias, programas, presupuestos, proyectos etc.

El Plan de Marketing:
Hay distintas formas de estructurar un plan, pero básicamente tiene la siguiente secuencia.
1. Sumario ejecutivo. Es el resumen de los aspectos fundamentales del [continua]

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(2011, 03). Aplicacion de la administracion al marketing. BuenasTareas.com. Recuperado 03, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Aplicacion-De-La-Administracion-Al-Marketing/1723519.html

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