Aproximación al concepto de marketing

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APROXIMACIÓN AL CONCEPTO DE MARKETING El Marketing puede adquirir dos significados según como lo interpretemos; filosofía o gestión. Cuando se entiende el Marketing como filosofía, éste consiste enfundamentar todas las actividades de la empresa en función de las necesidades del mercado. Existen dos “ópticas”: OPTICA DE OFERTA: La empresa creaba los productos que veía conveniente de acuerdo consus posibilidades, y vocación, sin tener en cuenta lo que realmente demandaba el mercado. Esta óptica era aplicada gracias a que la oferta era menor que la demanda. OPTICA DE DEMANDA: La empresa tieneen cuenta las necesidades del consumidor y los espacios de mercados que aún no han sido ocupados por otras empresas. Ésta óptica hace que las empresas sean más competitivas e innoven más. Cuando seentiende el

Marketing como gestión,

se trata del desarrollo de la Actividad

Comercial Bajo Una Óptica De Demanda. A la hora de diagnosticar una empresa, es importante conocer desde que ópticabasa su actividad. Es un primer síntoma de salud o enfermedad. ETAPAS HISTÓRICAS EN EL DESARROLLO DEL A EMPRESA: Producción Lo que importaba eran las máquinas Ventas Lo importante era vender ydistribuir Marketing Detectar lo que demanda el mercado Marketing Social No se puede atentar contra intereses colectivos Desarrollo Las empresas son conscientes de que los deseos de la gente varían, surgennuevas oportunidades de mercados, nuevos segmentos de población. Por todo esto la empresa sabe que es necesario innovar, desarrollar y sacar nuevos productos al mercado. Lo habitual en la empresa esvivir de las rentas y no innovar, esto junto con el hecho de que “nueve de cada diez productos nuevos fracasan” pone de manifiesto que uno de los asuntos más importantes a cuidar en una empresa es la“Generación de Nuevos Productos”. Competitividad La empresa debe hacer su actividad de forma competitiva, debido a la gran competencia que existe. Por ello, aparte de lo anterior; óptica de demanda y...
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