Apuntes estrategias de precio

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APUNTES ESTRATEGIAS DE PRECIO

GENERALIDADES DEL PVP (PRECIO DE VENTA DEL PRODUCTO)

PRECIO:
1. El precio es la segunda variable de la mezcla de marketing en un orden

2. Es la única variable del marketing mix que representa ingresos a la compañía, las otras 3 significan ingresos
3. El precio de venta es la variable hacia la cual, los consumidores resultan ser mas sensibles,reaccionan de manera inmediata (si sube o baja el precio)
4. Es la variable de mezcla de marketing que se puede modificar de manera inmediata, las otras 3 requieren de mucho más tiempo. Es una variable estratégica ya que una mala decisión puede generar graves problemas.
5. Es una variable plenamente objetiva (medible), sin embargo, en determinadas situaciones o contextos se puede convertir enun elemento plenamente subjetivo.
* Objetivo en base a sus costos y con márgenes de utilidad
* Subjetivo no tenemos elementos para establecer su valor (estimaciones) es de apreciación ejemplo una obra de arte o un auto clásico.
6. El PVP es una variable estratégica para la empresa, significa recursos económicos y por consiguiente significa supervivencia en el mercado para laempresa en el corto, mediano y largo plazo.

En condiciones normales una compañía vive de la venta de sus productos (en economías abiertas)

Empresa se divide en organizaciones lucrativas y particulares y estas a su vez en públicas o privadas.

En el mundo, la mayoría de las empresas sobreviven a través de la venta de sus productos y son muy pocas las empresas que logran convertirse en empresasen “cotizar en la bolsa” PYME / MIPYME

PVP (PRECIO DE VENTA DEL PRODUCTO)

PRECIO: es la cantidad de dinero (instrumento de cambio regulado por el gobierno (moneda, papel, virtual o plástico)) y algunos otros elementos con valor que un consumidor invierte en un proceso de intercambio comercial.

Todas las organizaciones lucrativas (empresas) y algunas no lucrativas establecen precios deventa a sus productos (bienes y/o servicios)

Además de dinero las personas invierten tiempo y esfuerzo.

Todos los países cuentan con un sistema financiero. Generalmente existe un banco central:
México BANXICO
Europa BCE
EUA RF

EL PVP se relaciona de manera directa con el concepto valor.
VALORES:
* Económicos
* Sociales

IMPORTANCIA DEL PVP PARA LA ECONOMIA DE UN PAIS

PVPECONOMIA: es la ciencia social que estudia los procesos de producción, distribución, comercialización y el consumo de los recursos de una sociedad.

CICLO DE VIDA ECONOMICO

LA ECONOMIA Y EL CICLO ECONOMICO:
* Generar intercambios que mueven dinero
* Generar empleos y que la gente gane dinero
* Generar una mejor calidad de vida de las personas y tienen la capacidad de gastar mas.El elemento fundamental de la economía es el concepto de OFERTA-DEMANDA. El PVP es el regulador básico del concepto oferta-demanda.

OFERTA es la cantidad de productos (bienes y/o servicios) que son generados por las empresas en una economía determinada.
DEMANDA cantidad de productos (bienes y/o servicios) que son requeridos por una población en una economía determinada. Se divide en:* Elástica
* Inelástica (no cambia la cantidad de los productos aunque aumente su precio)

El PVP es un regulador básico de los sistemas económicos abiertos. Esta variable influye de manera directa en los conceptos oferta-demanda.

SISTEMA ECONOMICO
* Capitalismo
* Mixto
* Comunismo
Conjunto de leyes, políticas y procedimientos en un país que determinan:
* Que se va aproducir
* Quien lo va a producir
* Quien lo va a consumir

En el “capitalismo” existe la propiedad privada, es decir, las empresas (los medios de producción) son propiedad de los particulares.
México tiene una economía mixta, con tendencia al capitalismo.

En condiciones normales, las empresas sobreviven comercializando sus productos (bienes y/o servicios) en los mercados en los que...
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