Apuntes lenguaje publicitario

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CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

Publicidad: sistema de comunicación social y un lenguaje con rasgos muy propios. “hombre que le habla al público”
Lenguaje publicitario: heterogéneo(mezcla de géneros), plurisintáctico (orden de los distintos generos del mensaje; como imgs, texto, música, escenas, etc), heteróclito (permiso para cometer errores de lógica, para romper esquemas),imperativo (no propone, da órdenes), reiterativo (para q la gente se acuerde, q se grabe la idea), creativo (para llamar la atención)

El esquema AIDA
Llamar la ATENCION (concentra el 70% del mensaje)Despertar INTERES
Sugerir un DESEO
Lograr una ACCION
*correspondencia con target (grupo objetivo, a quien va dirigido el mensaje)

Esquema IID (variación en la forma de argumentar)
GenerarINCERTIDUMBRE (qué es lo que está pasando?)
Surgen INFERENCIAS
Se logra el DESCUBRIMIENTO (al final del mensaje sabemos de lo que habla, une todo lo anterior)

TIPOLOGIA PUBLICITARIA

Criterios paradistinguirla
Según la intención del mensaje
Publicidad demostrativa (muestra las características del producto, sus beneficios, etc)

Publicidad comparativa (no precisamente con lacompetencia, sino q con la vida, etc)

Publicidad testimonial (empleo d testimonios, testigos comunes o personajes famosos. Debe tener credibilidad y representatividad) *connotaciones del testimonioProblema – Solución (propone la solución a un problema o una necesidad q existe)

Reiterativa (repetición del mensaje)

Humorística (reírnos de nosotros mismos)

Tiene q haber un conocimiento dela cultura y costumbres

Cuantas veces la veamos nos hace reir

“Slide of life” : lo típico, lo cotidiano. Un pedazo de la vida misma. “no se siente el modelaje”

“Insights”: algo muytípico de ciertas situaciones. Conceptos anclados en la vida social. Nexos con la vida cotidiana que son representativos. “tallita típica” (ej. “y tu hermana?”, “le saco la sal”)

Eufemistica...
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