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g) Analizamos 2 campañas de comunicación (publicitaria) en dos comerciales. El primero es el comercial de Progresol (www.youtube.com/wacth?BLRPjrb2to). Consideramos que esta publicidad posee ciertospuntos positivos para ser considerada como acertada para su público objetivo. En este comercial encontramos una igualdad entre vendedor y usuario. Nos muestra a cada uno dentro de su contexto yentorno, los cuales son muy similares. Esto sirve para que el usuario mil oficios tenga una identificación con la tienda. Se cree que este aspecto es de mucha importancia, puesto que da a entender que esuna tienda de confianza y respeto, ya que se muestra como alguien que tiene una condición de igual. Al hablar del comercial en sí, se encuentra un mensaje persuasivo: “…. Que tiene el trato quemereces por que te conoce y tiene lo que buscas…variedad de productos… y locales cerca de ti”. Esta última idea es importante al igual que toda la frase, ya que en nuestras encuestas encontramos que el miloficios busca además de comodidad, calidad, bajo costo y buen trato (entendiéndolo en términos de confianza y respeta), busca cercanía y calidez por parte de los vendedores. No obstante, en esteprimer comercial, Progresol podría mejorarlo al enviar las variables de calidad y comodidad, puesto que esto es algo importante para el mil oficios, de acuerdo a las entrevistas.

En el segundocomercial que es el del anuncio de Ace Home Center “Luz” encontrado en (http://www.youtube.com/match?v=y7MUMMfrm8JA). En este comercial se considera que es acertado el hecho de mostrar al maestro mil oficioscomo el “arregla todo”, el “solucionador”, lo cual posibilita que se perciba al mil oficios de de una manera positiva, como alguien tal vez superior en el sentido en que él es el experto frente aotras personas. Otro factor importante a señalar es que toman en cuenta el “bajo costo”, el cual al igual que lo mencionado en el primer comercial, es un dato importante que se considera por los...
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