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Dirección de Relaciones Públicas (Gruning/Hunt) Las relaciones con los Medios de Comunicación Social

Relación RRPP - Prensa Consideraciones Generales La impresión que da la relación es de ser “uncampo de batalla”. Los periodistas se sienten acosados/utilizados por los agentes de prensa a través de gacetillas o publicidad escondidas en historias/eventos de poco valor periodístico. Los RRPPpiensan que los periodistas se guían por prejuicios/intereses corporativos, que nos les interesa informarse, ni conocer la complejidad de la organización para luego informar de manera correcta.

Hayuna responsabilidad mutua en esta mala relación. El conflicto oculta la interdependencia recíproca para trabajar. (RRPP necesita de prensa favorable/ a los periodistas les facilita el trabajo tener unbuen interlocutor y la mayor parte de su material se origina de las RRPP)

Que perjudica la relación Amenazas con levantar la publicidad o de comprar espacios publicitarios. Llamados a altosejecutivos para que un periodista difunda (o no) determinada información. Bombardeo de gacetillas de prensa. Organización de conferencias de prensa o eventos similares, para situaciones que no lo ameritendesde el punto de vista periodístico, haciéndoles perder el tiempo.

Que favorece la relación Piensan menos en controlar la información que sale de su organización y mas en abrirlas a los medios, parade esa manera lograr una cobertura mas precisa y menos tendenciosa. Comprenden la lógica periodística (fondo y forma). Organizan conferencias de prensa con eventos que lo ameritan.

Adaptan lasnoticias a las conductas de los periodistas. Priorizan el contacto directo frente a las gacetillas de prensa. 1

Facilitan el contacto entre el periodista y los directivos de la organización. Anteequivocaciones de los medios proporcionarles material para corregir el error.  “La clave para una buena estrategia de relaciones con la prensa es hacer el trabajo del periodista sea fácil. O sea, darle...
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