Argumentacion Publicitaria

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PLAN INTENSIVO DE RECUPERACIÓN
GUÍA DE AUTOAPRENDIZAJE PARA 8º BÁSICO


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LA ARGUMENTACIÓN
PUBLICITARIA

Cuando has estado viendo tranquilamente alguna película en la televisión o mirando alguna revista cualquiera ¿Te has visto, abruptamente, interrumpida por unapublicidad que, sutilmente, te invita al éxito repentino con tus amigos, a lucir joven y radiante, a consumir una bomba de calorías envueltas en chocolate con almendras?...Pero, eso sí, con un cuerpo delgado y esquelético como la mejor modelo de las pasarelas… y, lo que es peor: comprar tres prendas por el precio de una cuando en realidad no necesitabas ninguna…¡¡¡¡Ten cuidado!!!! Esta es laArgumentación, que se encuentra implícita en la publicidad. Te invitamos a descubrirla. No será un camino fácil, te lo advertimos, pero tú puedes…

Esta guía tiene los siguientes objetivos:

+ Tomar conciencia acerca del carácter argumentativo que posee la publicidad
+ Reconocer procedimientos de persuasión, tanto lógico-racionales como afectivos, que se emplean en avisos y mensajespublicitarios
+ Aprender a observar y leer críticamente los mensajes publicitarios
+ Considerar los mensajes entregados por los medios de comunicación y analizarlos desde el punto de vista ético, formal y estético
+ Reflexionar sobre la diferencia entre ser y tener; ser y aparentar

Es cierto, todos tenemos necesidades básicas imprescindibles, como alimentarnos, vestirnos, contar con un techo dondevivir, entre otras. Pero existen otras necesidades que hemos establecido como básicas y que realmente no lo son. Reúnete en un grupo con las tres compañeras que te rodean y escribe una lista con, al menos, nueve necesidades creadas por el medio y que te lleven a vivir en un mundo utópico, idealizado de ensoñación y felicidad.

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Ahora, escribe un antipoema denunciando su engañosa presencia.

*Recuerda que, de manera muy general, el antipoema es un tipo de producción literaria creado por el poeta chileno Nicanor Parra y que está en contra de la poesía tradicional, por lo tanto, carece de figuras literarias, rima y, entre otrascaracterísticas, utiliza como tema hechos y elementos de la vida cotidiana. Además plantea una postura muy crítica frente a la sociedad.
¡¡¡IMPORTANTE!!!! El poeta chileno Nicanor Parra recibió el Premio Cervantes 2011, el galardón más importante de las letras hispanas.
• Investiga acerca de su vida y obra.
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¡¡¡BIEN!!!
Ya te has dado cuenta de que
“Hay necesidades que tal vez no son tan necesarias”

ARGUMENTACIÓN
EN LOS TEXTOS PUBLICITARIOS




¿Crees que esta mamá quiere más
a su hijo, porque usa pañitos johnson’s?






Elpropósito fundamental de todo aviso publicitario es convencer a los destinatarios de los beneficios de un
producto, servicio o conducta (darlo a conocer, despertar
el interés y crear el deseo) y persuadirlos para que
realicen determinada acción (comprar el producto,
contratar el servicio oadoptar el comportamiento).
Desde este punto de vista, se podría definir a la publicidad
como una acción argumentativa que culmina con una
conclusión: “Usted debe consumirlo”.
Observa el siguiente ejemplo, en el que analizamos la
estructura argumentativa de un aviso de Pañitos
Johnson’s baby















+Tesis : Con los pañitos...