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CÓDIGO 105
DURACIÓN: 96 HORAS ACADÉMICAS
NOMBRE DE LA ASIGNATURA: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
MODALIDAD: PRESENCIAL
COMPETENCIA:
 Reconocer aspectos generales y fundamentales de la Publicidaden el campo de Mercadotecnia
 Determinar las Estrategias de la Publicidad Moderna.

CONTENIDOS:

UNIDAD 1
1.1. GENERALIDADES DEL CAMPO DE ACCIÓN PUBLICITARIO
1.1.1. Introducción
1.1.2. Brevemarco histórico de la Publicidad
1.1.3. Concepción Teórico-práctico de la Publicidad
1.1.4. Funciones de la Publicidad: efectos
1.1.5. Influencia del binomio comunicación-publicidad en la sociedad1.1.6. La propaganda

UNIDAD 2
2.1. LA ÉTICA Y LOS VALORES PUBLICITARIOS
2.1.1. El embuste publicitario
2.1.2. El mito subliminal en la publicidad
2.1.3. Los valores y la publicidad
2.1.4.Los Estereotipos de la publicidad
2.1.5. El agravio publicitario en nuestro medio
2.1.6. Precios, competencia y demanda en la publicidad

UNIDAD 3
3.1. DESARROLLO DE LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA, LAMARCA Y EL LOGOTIPO
4.1.1. Principios fundamentales del proceso creativo
4.1.2. Aplicación de la línea y el color en la idea publicitaria
4.1.3. Psicología y teoría del color
4.1.4. El boceto ydibujos publicitarios
4.1.5. Concepto de marca: nombre comercial
4.1.6. Estrategias de marcas
4.1.7. El logotipo y sus clases
UNIDAD 4
4.1. EL LENGUAJE PUBLICITARIO: TIPOS Y CLASES
5.1.1.Mecanismos de creación del lenguaje publicitario
5.1.2. Las palabras, verbos y sustantivos en la publicidad
5.1.3. El Slogan y las condiciones que debe reunir
5.1.4. El jingle publicitario
5.1.5. Ideasen la publicidad e importancia en el tipo de letra
5.1.6. Publicidad local, regional y nacional
5.1.7. Publicidad Institucional, comercial e Industrial
UNIDAD 5
5.1. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y ELTARGET
5.1.1. Estructura de la Agencias de publicidad
5.1.2. Cómo seleccionar una agencia de publicidad
5.1.3. Creación de marca, logotipo y slogan para una agencia
5.1.4. Publicidad para...
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