Arte Modernista En Colombia

GLOSARIO BASICO DE MEDIOS
Universo
- Número total de personas u hogares considerados dentro de un área geográfica determinada, para efectos de un estudio. Ejemplos:
Población de la ciudad de Bogotá
- Practicantes de un deporte
- Estudiantes de una institución
3’125.000 personas
Fuentes posibles: DANE, IBOPE,
una entidad autorizada.

Cobertura
- Capacidad de llegada que tiene un medio oun impreso.
- Tiene que ver con la emisión de la señal.
- Local
- Regional
- Nacional
Para este ejemplo 80%;
entonces personas cubiertas:
3’125.000 por 80% = 2’500.000

Penetración
- Tenencia de un aparato receptor o acceso a un impreso.
- Tiene que ver con la recepción de la señal o medio.
Si el 80% de nuestro ejemplo tiene TV, entonces tendremos 2’000.000 personas que son cubiertasy tienen aparato receptor.

Target y Universo
TARGET: Grupo de individuos que tratamos de alcanzar con una campaña publicitaria.
Pueden definirse Demográfica o Sicográficamente:
Variables Demográficas Variables Sicográficas
Sexo Estilos de Vida
Edad Actitudes
NSE Tipo de Consumidor
Geografía Intereses
Rol Familiar Etc.
Ej : Mujeres que trabajan, 25-40 años, NSE Alto y Medio que sepreocupan por el medio ambiente.

- La definición de Target del cliente no siempre se puede traducir directamente al Target de Medios.
1) La mayoría de los sistemas de medición de audiencia se basa en variables demográficas
2) Las segmentaciones de Edad y NSE no siempre están disponibles
- El planificador tiene la tarea de “Traducir” el target definido por el cliente a un target de medios quepueda ser seleccionado y evaluado con los sistemas e investigaciones disponibles.
- Los aspectos sicográficos del target pueden ser explorados en un aspecto más cualitativo dentro del plan de medios, más allá de los ratings y las mediciones.

- En algunos casos, dependiendo del tipo de producto o campaña puede haber más de un target. En general lo definimos como:
Target Primario
Target SecundarioTarget Influenciador, etc.
- Es una decisión estratégica el como vamos a apoyar cada uno de los targets. No solamente cual va a ser el peso que va a tener cada uno, sino también si vamos a utilizar la misma o diferentes estrategias.
Sintonía - Encendidos - HUT/PUT
- Porcentaje de personas o de hogares que están expuestos simultáneamente a un medio, sin importar sus alternativas.
- Porcentajede hogares o personas con el receptor encendido.
Ejemplo:
• Base de 2’000.000 de TV personas; si hay 1’500.000 viendo televisión (sin importar en que canal), la sintonía será de 75%
Share of Audience
Porción de Sintonía
- Porcentaje de personas o de hogares que ven o escuchan un programa de TV o radio, simultáneamente, y con relación al total de encendidos.
Del ejemplo anterior (encendidos:1’500.000):
• Si 250.000 están en Canal A, porción = 16,67%
• Si 750.000 están en Canal B, porción = 50,00%
• Si 500.000 están en Canal C, porción = 33,33%
Rating
Porcentaje de personas o de hogares que están expuestos a un programa de TV o de radio, simultáneamente y con relación a la base. Del ejemplo que traemos tenemos:
• A : 12.5 (250.000 de 2’000.000)
• B alcanzará 37.5
• C llegaráa 25.0
Aunque el registro es un porcentaje, se expresa como puntos. 12.5% será sólo 12.5.
Minutos vistos de un total posible, se expresa en porcentaje. Se puede expresar en Hogares, personas o en el target específico.

Rating Vs Porción de Sintonía
- La sumatoria de porciones será 100 %
- La sumatoria de rating simultáneos será sintonía
- La porción de sintonía se calcula sobre una variable(encendidos)
- Rating se calcula sobre una constante (base)
- El rating nunca podrá ser superior a la porción de sintonía
Duplicación
- Es el porcentaje de la audiencia de un programa que también estuvo expuesta a otro programa, siempre referido a un target determinado.

Composición
- Porcentaje de la audiencia de un programa que pertenece a nuestro target.

Afinidad
- Es un Indice...