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Plan de Negocio para la Exportación de Artesanías Ecuatorianas
AGRADECIMIENTO

Agradezco especialmente al Licenciado René Vásquez Briones MGST, director de
este proyecto de investigación, por su gran ayuda intelectual y tiempo dedicado
para la culminación de la misma.

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Plan de Negocio para la Exportación de Artesanías Ecuatorianas
DEDICATORIA

Dedico el presente proyecto deinvestigación a mis padres y a mi hermana quienes
han sido mis amigos y apoyo incondicional. Así también, a mi abuelita, a ―las
chicas de la guarde‖, a mi familia y todos mis amigos quienes han aportado
valiosas experiencias y cariño a mi vida.

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Plan de Negocio para la Exportación de Artesanías Ecuatorianas
INDICE
1.

RESUMENEJECUTIVO........................................................................................................ 5

2.

INTRODUCCIÓN.................................................................................................................... 7
2.1
Concepto del negocio: ........................................................................................................ 7

3.

2.2

Nombre y tipo de empresa:................................................................................................ 8

2.3

Propuesta de Valor y Producto: .......................................................................................... 9

ANÁLISIS DEL MERCADO ................................................................................................ 11
3.1
Análisis del entorno externo micro.................................................................................. 11
3.1.1

Análisis de los clientes: ............................................................................................ 11

3.1.2

Análisis de la competencia: ...................................................................................... 13

3.1.3

Análisis de los sustitutos:......................................................................................... 17

3.1.4

Análisis de los proveedores: ..................................................................................... 18

3.2

Análisis del entorno externo macro. ................................................................................. 20

3.2.1

Análisis de los factoreseconómicos:........................................................................ 20

3.2.2

Análisis de los factores político –legales: ................................................................ 24

3.2.3

Análisis de los factores culturales: ........................................................................... 29

3.2.4

Análisis de los factores demográficos:.................................................................... z31

3.2.5

Análisis de los factores tecnológicos: ...................................................................... 32

3.2.6

Análisis de los factores naturales: ............................................................................ 33

3.3

Análisis del entorno interno............................................................................................. 33

3.3.1
4.

5.

Modelo de las 7-s de Mckinsey: ............................................................................... 33

ANÁLISIS SITUACIONAL DE LA EMPRESA ................................................................ 36
4.1
Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del negocio. ..................................... 36
4.2Análisis del posicionamiento estratégico y evaluación de acciones................................. 39

4.3

Factores claves del éxito. ................................................................................................. 40

4.4

Ventaja competitiva y de valor......................................................................................... 41

PROPUESTA...