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Segmentación de Mercado

Definición

La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamentehomogéneos.

La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores. Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
Lasegmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación en donde se estudia un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.Criterios de Segmentación

Segmentación Socio-Demográfica: Consiste en dividir el mercado en grupos, a partir devariables como la edad, el sexo, el tamaño de la familia, el ciclo de vida de la familia,los ingresos, la ocupación, el grado de estudio, la religión, la raza, y la nacionalidad; además de países, estados, regiones, provincias, comunes, poblaciones, etc.
SegmentaciónPsicográfica: Consiste en dividir a los compradores en diferentes grupos con base en las características de su clase social o estilo de vida, es decir, es la clasificación del mercado por constantes Psicográficas, comola personalidad, motivaciones y estilos de vida.
Segmentación Industrial: Es aquella donde los principales proveedores son las empresas,industrias, consumidores que compran materias primas, materiales,maquinarias, insumos en general que se dedican a la distribución de la población y a las empresas también estándistribuidas geográficamente.

En Socovesa

Productos & Servicios
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