Asdad

PROYECTO DE INVERSIÓN
CAFETERÍA “NEGRO PECADO”

EQUIPO DE TRABAJO Nº 3

* Álvarez Gavidia, Juan Antonio.
* Castellanos Quiroz, Carlos Agustín.
* Díaz León, Noelia Carolina.
*Fernández Fernández, Manuel Alejandro.
* Sánchez Santos, Liliam Leonorhy.
* Palomino Vásquez, Misslyn.
* Peláez Días, Claudia.
* Vásquez Gil, Humberto Segundo.
* Zare Chávez, JesúsAbelardo.

RESUMEN TEMA Nº5
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

I. DEFINICIÓN, OBJETO Y FIN:

La investigación de mercados es una gama de técnicas y procedimientos que tiene como objeto laobtención y análisis, sistemático y objetivo, de la información referente al mercado al cual está dirigida la nueva actividad a emprender, en aspectos como:
a. Su dimensión, evolución y tendencias.b. Su funcionamiento en relación al consumidor, los competidores y el producto, el precio, la distribución y, la publicidad y promoción.

Todo esto servirá para que los emprendedores de lanueva actividad puedan establecer la política comercial de la nueva empresa y con esta información planificar los aspectos técnicos, comerciales y económicos; por lo cual la investigación de mercados esde vital relevancia en el futuro de la actividad a emprender.

II. CLASIFICACIÓN

Según el objeto de análisis:

*
* Cualitativo y Cuantitativo.
* Del producto.
*Publicidad y Promoción.
* Distribución.
* Demanda de ventas.
* Entorno.
* Comportamiento del consumidor.
* Competencia.


Según su función, tenemos Métodos de Investigación:*
* Descriptivos.
* Exploratorios.
* Explicativos o causales.
* Predictivos y
* Control.


Según técnicas de obtención de información:

Criterio | Inv.Cualitativa | Inv. Cuantitativa |
Objeto de Estudio | Profundizar en las razones del comportamiento | Profundizar en las características del individuo. |
Proceso de Investigación | No...