Audiencias baleares

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Observatorio Balear de Medios
6ª oleada.

Octubre de 2010 MALLORCA

INFORME Y TRABAJO DE CAMPO:
INSTITUTO BALEAR DE ESTUDIOS SOCIALES (IBES). PLAZA PESCATERÍA Nº4, 07001 PALMA DE MALLORCA www.ibesinvestigacion.com TEL. 971.716.734

Observatorio Balear de Medios (OBM) Oleada de audiencias octubre-10. Página 2

ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN DEL OBSERVATORIO
En Baleares, así como en elresto de España, se utiliza la encuesta del Estudio General de Medios (EGM) para evaluar las audiencias y otras actitudes ante los distintos medios de comunicación, utilizándose para ello segmentaciones más o menos amplias en cada una de las Comunidades Autónomas. Más recientemente, se ha creado la FUNDACC, fundación catalana cuyo objetivo es la medición de audiencias y otros consumos culturales(prensa, internet, etc.), en los territorios de habla catalana. Ambos miden con suficiente fiabilidad los medios de amplia audiencia, pero en sus respectivas versiones para Baleares, venimos observando que: 1. Dejan fuera de la medición a medios locales, de fuerte implementación y audiencia en nuestra Comunidad, como Ona Mallorca, Radio Manía, Radio Murta, o Radio Diario en el caso de las radios, oTelevisión de Mallorca en el caso de la televisiones. Lo mismo pasa, por ejemplo, con la TEF en Ibiza y Formentera, 2. También dejan fuera de la medición canales nacionales, cuya penetración en Baleares es considerable, tales como Intereconomía radio o Popular TV, así como otras de ámbito temático emitidas a través de TDT. 3. Tampoco se miden mediante encuesta, medios digitales, cada vez másinfluyentes y competitivos como mallorcadiario.com, mallorcaconfidencial o IBdigital. 4. Por último, y en cuanto a los datos de audiencia propiamente dichos, se vienen observando unas oscilaciones entre oleadas muy exageradas (incluso con audiencias que se doblan o se reducen a la mitad en apenas tres o cuatro meses), un hecho que está motivado por las muestras excesivamente pequeñas o deficientementedistribuidas entre los municipios de la comunidad.. Por todo ello, pensamos que es necesario un sistema de medición de audiencias mediante encuesta que complemente a los citados EGM y FUNDACC optimizando todo lo dicho, y concretamente:

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1. Mejorando el diseño muestral previo, teniendo suficientemente representadostodos los estratos poblacionales que otorgan singularidad a Baleares, como por ejemplo el idioma, el municipio, la autoctonía, la cobertura de señal, etc. 2. Utilizando el tipo de pregunta “sugerido” en vez de “espontáneo” es decir, en vez de preguntar “¿qué canales/emisoras recuerda haber visto/oído ayer?, se les debería preguntar: “de los siguientes canales que le diré a continuación, dígame decada uno de ellos si ayer los vio o escuchó durante más de diez minutos”. Esta última cuestión es esencial, ya que con el primer procedimiento se sobre-representa a las cadenas grandes por su mayor notoriedad y por lo tanto recuerdo, y deja en el olvido a las pequeñas, quedando éstas por debajo de sus audiencias reales. 3. Por último, utilizando un formato de informe que permita: (1) aportar elmáximo de información sobre los índices de audiencia, (2) que esta información sea clara, fácil de extraer y que permita tanto análisis individuales como comparados y finalmente (3) que incluya todas las explicaciones necesarias sobre el método y el procedimiento de investigación.

Por todo lo anterior, el Instituto Balear de Estudios Sociales (IBES), junto a la mayoría de los medios comprendidos enel decumento, han impulsado el presente Observatorio Balear de Audiencias, donde se evalúan, miden, y analizan los comportamientos de los ciudadanos frente a los principales medios de comunicación informando a la sociedad balear, a los propios sectores implicados, así como a organizaciones e instituciones interesadas, de la evolución de los múltiples indicadores de eficacia comunicativa, tales...
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