autoevaluacion 1

Autoevaluación 1 - Investigación de mercados
1. Es el segmento de la población que se selecciona para la investigación de mercados y para que represente a toda una población: muestra.
El conceptode muestra proviene de la estadística, se utiliza para determinar un porcentaje de la población que sea representativo. Nicho y segmento de mercado son conceptos utilizados en la labor desegmentación, refiriéndose, entre otras cosas, a un grupo con características similares de consumo. Estrato social es un concepto utilizado en sociología para referirse a los niveles socioeconómicos, este conceptono es utilizado en mercadotecnia.
2. Es un instrumento de investigación de mercados que arroja datos cualitativos para reunir datos primarios: focus group
Los focus groups son entrevistas de tipopersonal enfocadas a generar una discusión. Las encuestas son métodos cuantitativos porque reúnen información estadística a través de cuestionarios, por lo que -tanto las estadísticas como loscuestionarios- son herramientas para las encuestas y no un instrumento en sí.
3. Es la información que ya existe sobre el mercado y se recabó con alguna otra finalidad de investigación: datos secundarios.Se les llama datos secundarios porque no arrojan información de primera fuente. Pueden ser encuestas, entrevistas o información documental realizada con un propósito distinto al objetivo de lainvestigación. Por el contrario los datos primarios se hacen ex profeso de la información que se quiere recopilar. Etnografía (observación del comportamiento de los grupos) y demografía (descripción de lascaracterísticas de una población) son métodos de investigación más no tipos de datos.
4. Es el tipo de investigación que arroja datos que ayudan a identificar las características demográficas yactitudinales de los consumidores: descriptiva
La investigación descriptiva busca describir los problemas o situaciones de marketing o los mercados, como el potencial de mercado de un producto o las...