AVIANCA

TALLER CREATIVO
CAMPAÑA AVIANCA









ALEJANDRA REINA MORA
EUGENIO TORRES RIVERA
PRESENTADO A
PAULA MILENA PARRA









FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA
BOGOTA 21 DE NOVIEMBRE 2014AVIANCA
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLE
AVIANCA necesita fortalecer de nuevo su marca para seguir posicionada en la mente del consumidor, como una de las mejores aerolíneas del país
2. DEFINICIÓN DELPRODUCTO
Es la primera aerolínea fundada en América y la segunda en el mundo. Desde 1919, Avianca surca los aires del mundo y se destaca por ser la aerolínea más grande de Suramérica. Es considerada entrelas aerolíneas más grandes e importantes de América y del mundo, con una flota de 152 aeronaves de pasajeros y 5 de carga,3 y más de 100 destinos en 25 países de América y Europa.
Su centro deconexiones está localizado en el Aeropuerto Internacional El Dorado de Bogotá, desde donde opera vuelos programados y chárteres a diferentes destinos nacionales e internacionales en América y Europa.Avianca forma parte de Synergy Group, un grupo empresarial Colombo-Brasilero creado en 2003 y dirigido por Germán Efromovich.5 El grupo cuenta además con seis aerolíneas filiales,6 dos en Colombia, unaen Brasil y dos en Ecuador: Helicol, Tampa Cargo,7 8 Avianca Brasil, AeroGal9 y VIP.
En el año 2007, la compañía anunció la compra de 60 aeronaves al fabricante europeo Airbus, que se han ido incorporandopaulatinamente desde 2008. Al mismo tiempo se llevó a cabo la compra de 10 aviones tipo Boeing 787. En 2010 se anuncia la entrada de la aerolínea a Star Alliance, la red global de aerolíneas másgrande del mundo.
La marca Avianca es propiedad de Avianca Holding y usada por las aerolíneas que la componen.









3. COMPETENCIA DIRECTA
LAN
Es una aerolínea comercial colombiana de pasajeros quefue fundada antiguamente bajo el nombre y sociedad de Aerovías de Integración Regional S.A (AIRES) en 1981 en Colombia y que luego fue adquirida por LAN Airlines de Chile. Actualmente es la...