Axe vs rexona

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  • Publicado : 31 de agosto de 2010
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1) Productos:
• Desodorante Axe
• Desodorante Rexona (para hombres)

2) DESODORANTE AXE:

a) Mix de marketing:
• Producto: Desodorante Axe
• Precio: $8
• Plaza/distribución: Supermercados, farmacias
• Publicidad: Durante el año 2010, Axe lanzó dos publicidades. Una de ellas, el 25 de febrero, dando a conocer el nuevo productoAxe Twist, y el otro lanzamiento, mas reciente, el 19 de julio, promocionando el producto Axe Full Control.
Todas las publicidades de este desodorante apuntan a lo mismo, mostrar cómo el hombre se vuelve irresistible para la mujer al utilizar el producto. Apunta al deseo sexual que se despierta en el sexo femenino al sentir la fragancia del desodorante.
b) Necesidades: Este productoes utilizado para evitar la transpiración, esa sería la necesidad que satisface. Además, alimenta el deseo de atraer mujeres. Lo presentan como la combinación perfecta para combatir el sudor, tener un olor agradable y obtener éxito con las mujeres.
c) Conducta en relación al consumo:
• Consumidor – Cliente: Es al consumidor a quien hay que darle la prioridad, pero a la vez tampocohay que descuidar al cliente ya que es éste quien pone el dinero. En el caso de Axe, el consumidor es el sexo masculino joven, y son sus madres (o la persona que se encarga de las compras) quienes vendrían a ocupar el lugar del cliente. Las publicidades están destinadas a los consumidores, y de esta manera, éstos persuaden al cliente para que lo compre.
• Dónde: El desodorante se consigueen supermercados y farmacias.
• Cuánto: Se estima un frasco de desodorante por compra.
• Frecuencia: Cada dos semanas

d) Consumidor: Este producto esta destinado a los hombres entre los 15 y los 25 años de edad. En este rango entran desde alumnos de un colegio secundario, pasando por estudiantes universitarios, hasta hombres que ya comienzan a desempeñarse en su propiaprofesión como trabajadores. Este desodorante les puede llegar a dar más seguridad a los hombres, tanto frente a una mujer (como muestran la mayoría de las publicidades) como frente a una entrevista de trabajo por ejemplo. Es muy importante la imagen que uno da, y oler bien contribuye a ello. La estrategia comunicacional de este producto puede englobarse en la teoría psicoanalítica, ya que tiene encuenta la agresión y la sexualidad para todas sus campañas. Muestra al hombre como irresistible frente a la mujer. También puede englobarse en la teoría económica, debido a que tiene en cuenta la relación costo-beneficio. Los desodorantes Axe tienen un precio bastante elevado para lo que es un desodorante, pero lo vale por todo lo que brinda (buena imagen, sexualidad, atracción). Eso es lo quequieren mostrar con sus campañas.

DESODORANTE REXONA
a) Mix de marketing:
• Producto: desodorante Rexona para hombres.
• Precio: $6
• Plaza/distribución: supermercados, farmacias
• Publicidad: En este año, Rexona lanzó una publicidad el 28 de julio, promocionando su nuevo producto Rexona Adventure. Las publicidades de este desodorante apuntanal deporte, a veces extremo (como en este último comercial). Lo que quieren transmitir estas campañas es que, sin importar cuánto se transpire en el día, sin importar las actividades que se realicen, Rexona va a estar siempre para proteger contra el mal olor de la transpiración. Esto se expresa claramente en su slogan “Rexona no te abandona”
b) Necesidades: Este producto satisface lanecesidad de oler bien, de una forma agradable durante todo el día. Las personas necesitan tener esa seguridad de protección contra el mal olor, sobre todo el sexo masculino, quien tiene tendencia a transpirar fácilmente en sus actividades diarias.
c) Conducta en relación al consumo:
• Consumidor – Cliente: El consumidor en este caso serían los hombres, quienes se...
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