Bacardi

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Ron Bacardi Breezer
1. Detalle cual es el proceso de decisión de compra del consumidor para este tipo de producto
Proceso de compra de ron bacardi breezer
Primera etapa
Estoy cansado de beber siempre lo mismo, si hubiese una bebida que me haga sentir algo totalmente diferente a las tradicionales……

Reconocimiento del problemaBúsqueda previa a la compra: basada parcialmente en lo escuchado por la publicidad o en compras previas
Búsqueda interna: consumo aprendido directamente porque ya lo ha consumido en anteriores oportunidades
Búsqueda externa: previa a la primera compra: recomendaciones de amigos
Segunda etapa

Búsqueda de información

Tercera etapa

Ron isla Ñ
Ron Appleton
Vodka
Cervezas
Etc.
Elconsumidor finalmente elegirá bacardi breezer porque es un ron con sabor a frutas
Bacadi breezer asociada atributos como el ser una marca blanca de la reconocida marca mundial bacardi. Entrarían a tallar factores como la tendencia a comprar marcas importadas por su buena calidad y prestigio mundial.

Identificación y evaluación de alternativas

Finalmente

Bacardi breezer
Decisión de compraSatisfacción
Comportamiento post-compra

2. A que segmento se dirigirán con bacardi breezer? Fundamentar su respuesta a través de las variables psicograficas,comportamentales,demográficas,entre otras
El segmento al que bacardi breezer se dirigirá será los jóvenes (hombres y mujeres) de la ciudad de lima, cuyas edades estén comprendidas entre las 18 a 30 años de edad.
Si especificamos elestilo de vida del consumidor que consumirá el ron bacardi breezer este es un consumidor sensorial. Bajo esta premisa desarrollaremos las variables abajo mencionadas.
Fundamentación de la respuesta
3.1. Variables psicograficas
* Rasgos de la personalidad
* Los consumidores de ron bacardi breezer son personas jóvenes por ende tienen espíritu juvenil y aventurero, por algo sonconsumidores de estilo de vida sensorial.
* Son jóvenes cambiantes en sus hábitos de compra, son volubles y fácilmente influenciables por los grupos de referencia que los rodea como por ejemplo los amigos del barrio y los amigos del trabajo.
* Son sociables.
* Actitudes sociales
* Son personas que les gusta establecer relaciones amicales, son de buenas relaciones sociales.
*Tienen una actitud de consumo hacia los productos nuevos y de marca.
* Valores
* Son personas que valoran la amistad, sienten placer cuando realizan lo que les gusta y compran lo les gusta.
* Necesidades
* Son personas que necesitan de la admiración de los demás para sentirse bien, necesitan tener prestigio social.
* Sienten que satisfacen una necesidad cuando recibenopiniones de los demás para realizar una compra.
* Gustos
* Gustan de sabores nuevos y exóticos

* Intereses
* A este tipo de consumidor les interesa las relaciones sociales, la diversión, la apariencia externa de un producto, les interesa comprar cosas que les den cierto nivel de status.
3.2. Variables comportamentales
* Uso del tiempo libre
* Usan el tiempo que tienenpara ir a tiendas, realizar compras, hacer amistades
* Asisten a eventos nocturnos donde hacen amistades
* Consumo
* Realizan compras frecuentes pero siempre buscan productos que les den status y sobre todo productos de marca, además de que siempre comprar productos novedosos.
* Actividad social
* Asisten constantemente a eventos donde se reúne gente de su clase social.* Motivación
* Se motivan fácilmente porque son personas fáciles de influenciar por los grupos de referencia (amigos).
* Percepción
* Este tipo de consumidores asocian lo bueno con lo caro, lo novedoso con lo caro, tienen la percepción que si es un producto bueno debe tener un precio elevado.
* Actitud
* Les gusta mucho dar regalos e ir de compras principalmente en...
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