Baja demanda de coca cola zero

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LA BAJA DEMANDA
DE
COCA COLA ZERO

HISTORIA DE LA COCA COLA ZERO

Con la consigna de desafiar los paradigmas de que una Coca-Cola sin azúcar no sabe igual, representantes de The Coca-Cola Company e Industrias La Constancia, anunciaron la llegada a El Salvador de Coca-Cola Zero… Sabor Auténtico, Zero Azúcar.

Esta nueva versión sin azúcar nació para los fieles al Sabor Auténtico deCoca-Cola, que disfrutan de la vida con una actitud no convencional, y para quienes el tema light no es tan relevante. Dirigida a un público joven adulto que es fiel a su sabor y estilo de vida y, ahora, Coca-Cola Zero, con todo el Sabor Auténtico de Coca-Cola sin azúcar.

Con una imagen moderna y un sabor. Coca-Cola Zero fue bien recibida por los consumidores en los más de 30 mercados donde hasido lanzada. Según datos compartidos por Coca-Cola para 2006, el volumen de ventas de Coca-Cola Zero mundialmente supero la figura de 100 millones cajas unidad.

Disponible en empaques de Vidrio y Lata 12 oz., PET 500 ML, Retornable 1.25 ML, y Familiar 2 Litros, este lanzamiento se acompañó de un agresivo plan de colocación en el mercado y de publicidad que incluye televisión, radio, prensaescrita, Internet, vía pública, etc.

Sin duda alguna, Coca-Cola continúa siendo la bebida favorita en el mundo y su popularidad crece día a día. Sin embargo, para estar a la vanguardia de los gustos y preferencias de los consumidores, la Compañía innova constantemente para ofrecer productos que hidraten, refresquen, nutran, den energía, provean momentos de esparcimiento y relajación, entre otrosbeneficios.

ETAPA 1 – DEFINIR EL PROBLEMA Y LOS OBJETIVOS

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿De qué manera se puede incrementar la demanda de Coca Cola Zero en San Salvador?

JUSTIFICACION DEL PROBLEMA

Esta investigación la realizaremos con el propósito de conocer las diferentes causas de las bajas ventas de Coca Cola Zero, además saber porque esta no tuvo éxito en el mercado como seesperaba.
Es por ello que se cree conveniente y necesario desarrollar una investigación de mercado para analizar más a fondo el porqué este producto ha tenido escases en la demanda. Y así trataremos de buscar una posible solución al problema.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

(Página siguiente)
|OBJETIVOS |HIPOTESIS |PREGUNTAS DE LAINVESTIGACION |RECHAZA/ |
| | | |ACEPTA |
|CUALITATIVO: Identificar las principales |La principal causa por la que Coca Cola|¿Ha probado usted Coca Cola Zero? | |
|causas por la cuales el producto tiene |Zero no es aceptada es por su sabor. |SI ( NO ( | |
|baja demanda en el mercado. ||¿Por cuál de las siguientes características considera usted que evita que Coca Cola Zero sea aceptada | |
| | |en el Mercado? | |
|| |Sabor ( Presentación ( Precio ( | |
|CUALITATIVO: Determinar cuáles son los |El principal punto a mejorar para |¿Cuál de los siguientes opciones consideran usted que podrían incrementar las ventas de Coca Cola Zero? | |
|puntos a...
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