Benchmarking de next.

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  • Publicado : 16 de junio de 2011
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Benchmarking “Next”
Elementos o Factores de relevancia que influyen Directamente en el negocio.
Factores apreciados por el consumidor:
* Producto centrado en una imagen líder de opinión ligada al mundo de la moda y la belleza como un prototipo de mujer a seguir.
*   “Next” hace alusión a un estilo de vida urbano, moderno y activo, donde la mujer actual es la protagonista.
*   Aconstruido la imagen “next” en tono al color verde. Figura esbelta y energética.
* Marca next: Marca para la mujer, sin grandes promesas.
* fortalece esta idea con el cero por ciento (0%, alusión a lo que no tiene el producto: grasa, azúcar, colesterol, etc.).
  * Mejoramiento del tránsito intestinal.
  * Productos de buen sabor.

Next posee los siguientes productos:
* LECHESLIQUIDAS.
* YOGHURT.
* POSTRES.
* QUESOS.
* MARGARINA.
* ENTRE OTROS.

De estos ítems se buscan productos que tengan características similares, los cuales determinan las empresas competidoras, tales como:
* Nestlé (SVELTY).
* Danone(ACTIVIA.)
* Colún (VILIB.)
De estos se seleccionan los más importantes y para saber cuál de estos tiene mayor relevancia, una manera decualificarlo es a través del posicionamiento, el cual en términos simples es una batalla por estar en la mente del consumidor.
El que logra el quedar en el pensamiento de este y de manera positiva , probablemente logre ser el mejor competidor.
Svelty

* Trata de satisfacer las necesidades de las mujeres, persuadiéndolas a disfrutar de sus productos sin cargo de conciencia, es decir loslácteos ofrecidos tienen un bajo aporte calórico.
* En su slogan de productos “Calci Lock” apuntan al segmento femenino ya que este dice: “Ser mujer se lleva en los huesos”.
* Dicho producto también apunta al sector de la tercera edad ya que al poseer calcio en altas cantidades ayuda a combatir la osteoporosis, u otras enfermedades derivadas en esta edad.
* La gama de productos, son lossiguientes: SVELTY HUESOS. El cual es leche alta en calcio, SVELTY DIGESTIÓN: Este consta de yogurt y leche, que favorecen el transito digestivo. SVLETY CORAZÓN: Es leche baja en colesterol por lo que ayuda a la salud de este. SVELTY DESCREMADA: Se compone de leche y yogurt, dicha tiene poco contenido graso. SVELTY REDUCIDA EN LACTOSA: Este producto busca el no dañar el estomago con el componenteya mencionado.
* Dadas las características de los productos, se facilita destacar los componentes eficientes de la empresa, los cuales serian:
* Satisfacen las necesidades de consumo de lácteos destinados a mujeres al igual que la empresa anterior, no obstante esta tiene una mayor variedad, ya que este apunta al sector mujeres de tercera edad, por lo que gana una mejor percepción delconsumidor respecto al producto en estudio.
* Estos tienen una mayor especialización: debido a que los lácteos apuntan a ayudar en la Salud de: Digestión, corazón, problemas óseos etc.
* En conclusión next podría incorporar productos para la tercera edad,
* Los cuales tengan características como: Un alto contenido en calcio, menores niveles de lactosa, entre otras.
* Terminadaslas conclusiones de este se puede clasificar dentro de un tipo de posicionamiento:
* Dada la especialización de los productos un tipo de posicionamiento en el califica Svelty es:
* Posicionamiento por características del producto, Algunas de las cuales son: Bajo contenido calórico, Facilitan la digestión, Ayudan a la salud ósea etc.
* Dicho posicionamiento Next lo posee de algunamanera, pero no de manera tan específica como el anterior.
* En consecuencia, dadas las características del producto se puede plasmar que este es la competencia directa del producto en cuestión.
Activia

* Dicho producto se asimila con “Next” en las siguientes características:
* Ambos satisfacen las necesidades de ayudar al tránsito lento.
* Los formatos del producto, es decir los...
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