BENCHMARKING

ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

El diseño de estrategias de mercadotecnia tiene que ver con el público objetivo al que la organización busca satisfacer necesidades, aprovecha sus características ocostumbre.
Tiene un trasfondo filosófico que conduce a las empresas u organizaciones —que la practican— hacia la identificación y satisfacción de las necesidades o deseos de sus mercados meta acambio de la obtención de una determinada utilidad o beneficio. Se visualizan cuatro elementos claves que son:
Mercado meta: se relaciona con las necesidad que tienen las empresas de seleccionar unsegmento de mercado, la población o grupo de consumidores a los cuales se quiere llegar.
Posicionamiento: consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, en relación conlos productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta.
Combinación de mercadotecnia: se conoce como las 4 ps de la mercadotecnia: producto, plaza, precio y promoción.
Determinaciónde los niveles de gastos: incluye un presupuesto general acerca de cuánto dinero se necesitara para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad-
COMBINACION DE MERCADOTECNIA
El producto:Es el bien o servicio que se ofrece a los consumidores. Algunas estrategias relacionadas al producto estas pueden ser:
Incluir nuevas características al producto
Incluir nuevos atributos
Lanzaruna nueva línea de producto
Lanzar una nueva marca
Incluir nuevos servicios al cliente
El precio: Es el valor monetario que se le asigna al producto al momento de ofrecerlo a los consumidores.Algunas estrategias relacionadas al precio pueden ser:
Lanzar productos con precios bajo para lograr una rápida penetración, adaptación o rápido reconocimiento.
Impulsar un producto con un precio altopara crear una sensación de gran calidad y aprovechar los ingresos como producto novedosos.
Reducir el precio de un producto, para atraer una mayor clientela.
Reducir los precios por debajo de la...