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Las Mejores Marcas Globales 2006
Un Ranking de Valoración de Marca

Interbrand

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En cooperación con BusinessWeek, Interbrand está orgullos de presentar nuestro ranking de las Mejores Marcas Globales, un ranking por valoración de marca. Nosotros, firmemente, creemos que las marcas son activos económicos y deben ser manejados como tales. Esto es lo que hace nuestro acercamiento valuable einformativo para aquellos quienes poseen y gestionan sus propias marcas para obtener ventajas competitivas. Las ideas más poderosas son simples, y las marcas se adhieren a este mismo principio. La creación de diferenciación simple pero poderosa en la mente de vuestros consumidores, vuestro staff, inclusive todos vuestros accionistas, requieren una visión clara y comprometida y que es expresada entodo las actividades que realizamos, desde un producto hasta un servicio, a través de los ambientes, la gente que contratamos y la manera que hablamos de nosotros mismo. Mantener tal simplicidad a través de los complejos sistemas, los procesos y políticas que caracterizan al moderno negocio es una tarea considerable que requiere una absoluta focalización, pasión y convicción. No deberíamosasombrarnos, ya que tanto como la competencia aumenta, entonces las marcas aumentan cada vez más su rol en las estrategias de negocios. Es de conocimiento común que el Branding es fundamental para el suceso de los negocios, probablemente es por ello que el estudio sobre las Mejores Marcas Globales es uno de los estudios que conforma 3 ranking – top de negocios publicados en el mundo. En Interbrand,siempre hemos hecho gran énfasis sobre la necesidad de un balance entre la lógica y la creatividad. Las marcas, después de todo, viven en nuestras mentes y en nuestros corazones. Pero últimamente, las marcas se han transformado en generadoras de valor para el negocio. Cada vez más, necesitamos, entonces, comprender como las marcas generan valor y usar esa información para mejorar las decisiones atomar en nuestro negocio. Nuestra proceso de valoración nos permite establecer a la marca como un activo financiero que crea un valor significante para los accionistas. Como expertos en Branding, admiramos a las compañías que han sabido crear y mantener marcas fuertes en el mercado competitivo de la actualidad. Este estudio debería dar cuenta que no es un ranking de las marcas más populares del mundosino de las marcas que han generado un gran reintegro económico a sus dueños. Todavía los negocios globales tienen muchas lecciones que aprender acerca de la investigación y gestión de sus marcas para crear valor. Felicitamos a las compañías en la lista por su gestión efectiva de tan importante activo corporativo.

Sinceramente Jez Frampton Group Chief Executive Interbrand

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Tabla deContenidos
1. 2. 3. 4. 5. 6. Lecciones aprendidas del Ranking Global Por qué el Ranking es Importante El Método Interbrand para valorar marcas Las Mejores Marcas Globales 2006 Comentarios e Introspectivas de las Marcas Contactos e Información Adicional

Apéndice

7. Las Preguntas más frecuentes 8. Acerca de Interbrand 9. Creating and Managing Brand Value

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1. Lecciones Aprendidas delBranding Global
INTRODUCCIÓN El reporte anual de las mejores marcas acerca del valor de marca genera gran interés y debate. Una pregunta recurrente es si ser una marca global tiene más beneficios que ser una marca con un nicho determinado geográficamente. Así como también, un tema recurrente es que muchos dueños de marcas están interesados en los atributos compartidos por el éxito de las marcasglobales. El trabajo que Interbrand realiza con marcas globales líderes y las conclusiones alcanzadas a través de nuestro estudio indica implicaciones significantes para las marcas que deciden operar globalmente o aquellos que operan regionalmente pero, a su vez, desean emplear los principios del éxito que hace al manejo de una marca global. El criterio para este estudio es que una marca global debe...