Bezoya

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Dirección comercial
2º de A.D.E. Grupo F
Curso 2010- 2011

INDICE

FASE 1

Introducción 2
Historia 2
Por lo que hace a la Historia, evolución de la empresa y productos: 2
Negocios del grupo 3
Por lo que hace a otros negocios del grupo: 3
Organización 3
La Organización del grupo. 3
Modelo empresarial 4
Productos del grupo: 4
Mercados en los que están presentes 4
Accionesde marketing. 4
Compromiso social 4
Compromiso medioambiental. 4
Compromiso con sus clientes y consumidores. 5
Análisis DAFO: 5
Premios y distinciones en 2009 6
FASE 2

Análisis del entorno 7
Factores económicos 7
Factores medioambientales 7
Factores socio culturales 7
Factores político legales 8
Factores tecnológicos 8
Evolución demográfica: 8
Factoresgeográficos 8
Análisis del mercado 9

FASE 3

Características de los compradores 10
Perfil demográfico tipos de consumidores 10
Preferencias y hábitos de compra 10
Motivos y frenos de compra 11
Oportunidades 12
Amenazas 13

FASE 4

Competencia 13
Competencia en el segmento 13
Atractivo del mercado fuerzas competitivas 13
Bibliografía 14

Introducción

El agua mineral natural Bezoya espropiedad del Grupo Leche Pascual S.A y procede del manantial Bezoya de Ortigosa del Monte en Segovia, España donde también es envasada. Es de mineralización muy débil y está indicada para dietas pobres en sodio y la preparación de alimentos infantiles.
La caracteriza un sabor un poco amargo, pero agradable, al final de la lengua.

Historia
Por lo que hace a la Historia, evolución de laempresa y productos:

En 1969-El grupo inicia su andadura cuando D. Tomás Pascual Sanz se hace cargo de una pequeña cooperativa lechera en quiebra. La empresa pasa a denominarse Industrias Lácteas Pascual S.A.

1974-Se adopta el nombre de Leche Pascual, S.A., y se adquiere el manantial de Agua Mineral Natural Bezoya en Ortigosa del Monte (Segovia).

1980-Se lanzan Leche Pascual Desnatada y LechePascual Semidesnatada, las primeras del mercado.

1987-Se lanza el zumo de frutas Zumosol.

1989 -Se pone en marcha la planta de mantequilla y nata en Aranda de Duero (Burgos).

1995 -En Aranda de Duero, se pone en marcha la primera fase de la planta de yogures pasteurizados después de la fermentación desnatados, con frutas, sabores y cremosos.
También se instala en Bezoya y Cardó elembotellado PET (polietileno tereftalato), material reciclable y respetuoso con el medio ambiente.

2000-Se lanza Yosport, primer yogur líquido pasteurizado después de la fermentación.

2003 -Se anuncia la adquisición del manantial de Agua Mineral Natural de Los Barrancos (León), con una capacidad de envasado de 79 millones de litros al año.

Se construye la planta de envasado de Agua MineralNatural Bezoya en Tres Casas, en la provincia de Segovia. Este nuevo manantial cuenta con las instalaciones más modernas de Europa, gracias a una inversión superior a los 30 millones de euros, y supone la creación de nuevos puestos de trabajo.

2004-Se lanza al mercado el Agua Mineral Pascual Nature con una inversión de 20 millones de euros.

2005-Grupo Leche Pascual vuelve a ser pionera con ellanzamiento al mercado de la primera botella de plástico PET

2006 -El jueves 16 de febrero fallece, a la edad de 79 años, D.Tomás Pascual Sanz, Fundador y Presidente de Grupo Leche Pascual.
El 30 de marzo, el Consejo de Administración del Grupo, en reunión plenaria, aprueba el nombramiento como presidente del primogénito del fundador, Tomás Pascual Gómez-Cuétara, quien suma esta responsabilidad ala de consejero delegado, que ha venido ejerciendo desde 1996.

Negocios del grupo

Por lo que hace a otros negocios del grupo:

Las actividades del Grupo no se limitan a su destacada presencia en el sector alimentario, sino que abarcan otros ámbitos económicos como el de los activos y promociones inmobiliarias, la construcción, el comercio electrónico o los seguros.
Constructora Pache,...
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