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Promoción & Merchandising

14 de Noviembre de 2006
BRIEF BARENA

|Backus |País: Perú |
|Producto: Barena |
|Categoría: Cervezas|
|Nombre de la Campaña: “No la pienses tanto” |
|Tipo de Campaña: Promoción |
|Duración de la Campaña: 6semanas (verano) |
|Preparado por: AVDR |Fecha: 14 de noviembre de 2006 |

Descripción del producto

Siempre acorde con las tendencias del mercado y manteniendo su permanente orientación a la satisfacción del consumidor,Backus presenta una nueva marca. Barena es una cerveza suavemente refrescante y fácil de beber, que la hace apropiada para el mercado peruano, especialmente, para los adultos jóvenes que viven experiencias intensas, espontáneas y completas, de total diversión, saliendo de la rutina y las reglas que rigen el día a día.  

Con este lanzamiento Backus consolida su portafolio de marcas, además deofrecer una cerveza con interesantes atributos. Las oportunidades que tiene para crecer son significativas y, de hecho, contribuirá positivamente al desarrollo de una nueva categoría de cervezas. Barena es un cerveza que acompaña esos momentos espontáneos y te invita a disfrutarlos al máximo.

Con Barena, Backus reafirma su pasión por el Perú y su gente, ofreciendo a los consumidores nuevos productosy presentaciones que son resultado de un permanente proceso de investigación de mercado.

La bebida se encuentra disponible en presentaciones de 650 ml y 330 ml.

Grupo Objetivo
Esta nueva marca suavemente refrescante, fácil de beber, se dirige a hombres y mujeres, específicamente a:
Los adultos jóvenes (de 24 a 35 años de edad), de NSE A y B.

Son personas que viven experiencias intensas,espontáneas y completas, de total diversión, les gusta salir de la rutina y de las reglas que rigen el día a día. Barena llega acompañada de un mundo alegre y divertido, expresivo, que valora la individualidad, con una energía contagiante y natural.

Concepto
“No la pienses tanto”

Barena premia la espontaneidad, el ser individual y el no preocuparse por las cosas más simples dela vida, el vivir cada día libremente.

Distribución & Presentaciones
Barena estará disponible en todo el país, la incursión en provincias será progresiva, por razones logísticas- en las presentaciones de botella retornable transparente de 650ml (S/. 3.40) y botella no retornable transparente de 330ml. en six pack (S/: 13.50). 

Presupuesto
Backus ha destinado US$ 4 millones en el lanzamientoy desarrollo de esta nueva marca, que incluye inversiones en marketing, promociones y relaciones públicas, entre otros. Esta es parte de las inversiones anunciadas recientemente por la empresa, cuyo monto supera los US$100 millones, y la primera de una serie de innovaciones en las marcas del portafolio actual de Backus.

Backus busca que, a mediano plazo, Barena logre el 5% de participación demercado.

Mercado
Luego de haber realizado numerosos estudios de investigación, se puede decir que el mercado peruano está listo para enfrentar una mayor diferenciación en sus marcas de cerveza, por lo que se ha identificado diversas necesidades de los consumidores así como ocasiones de consumo. 

Barena se dirige hacia un segmento específico del mercado. Las oportunidades que tiene Barena...
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