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  • Publicado : 27 de mayo de 2011
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EL ANUNCIO COMO INTERACCIÓN (Guy Cook: The discurse of adverstising): El anuncio no es algo estático, sino algo dinámico porque tiene sucesivas interpretaciones. No es único, sino múltiple. Es elresultado de la interacción de, al menos 10 elementos:
Substancia: no es más que el soporte físico o material que hace posible el anuncio (canal), por ejemplo, papel.
Imágenes: elementos formales delcódigo visual.
Palabras: elementos formales de código verbal.
Paralenguaje: elementos formales no lingüísticos como por ejemplo, gestos, tono de voz, tipografía.
Función: objetivo que el anunciotrata de satisfacer.
Participantes: sujetos que participan en el proceso de comunicación que todo anuncio pone en juego. Básicamente emisor (anunciante) y receptor ( público objetivo).
Situación decomunicación: en la que el anuncio cobra sentido o es consumido por el receptor.
Otros anuncios: de la misma marca, de la competencia, de la misma categoría.
Otros discursos: cine, teatro, arte,literatura, televisión, poesía…
Sociedad: el contexto global que determina el contenido y las referencias del anuncio (elementos socioculturales que lo hacen comprensibles en un contexto).

Práctica:Anuncio de Lancôme
Substancia: papel couché, de revista.
Imágenes: fotografía de la mujer y perfume (montaje), azul noche del fondo, dorado para el perfume, ropa negra, composición equilibrada,paralelismo visual, líneas curvas, dinamismo retórica visual…
Palabras: “decir todo son una palabra” “Poême”, Lancôme, Paris. Código verbal reducido al mínimo, densidad de significado, repetición de marca.Paralenguaje: mirada directa sonrisa leve, se esconde tras el hombro, juego visual con la tipografía del slogan el producto y la marca (circunflejo interletrado…).
Función: dar a conocer un nuevoperfume, llegar a un público determinado, generar la prueba del producto.
Participantes: público objetivo, mujeres entre 25 y 35 años, independientes, sensibles, conocedoras de la marca, quizá de la...
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