Bp gasolineras

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BP GASOLINERAS

1_ ANÁLISIS DE LAS ACTITUDES VINCULADAS A LA MARCA O CATEGORÍA DE PRODUCTO.
• Actitud preexistente, publicidad hecha hasta ahora.
Se podría decir que la imagen que tiene la gentesobre BP gasolineras es más bien negativa que positiva. Y esto debido sobre todo al desastre que tuvo lugar en el Golfo de México el 20 de abril del 2010.
La información difundida por periódicos ydiferentes actuaciones de Greenpeace, como que en julio de 2010 cerró 50 gasolineras en Londres, no hacen otra cosa que atenuar esta imagen negativa.
Por otro lado, su combustible es unos céntimosmás caro que el de otras compañías; esto puede hacer que los clientes elijan otras opciones debido a que no estén dispuestos a pagar la diferencia de precio, por no estar lo suficientementeconcienciados con el medio ambiente, o por falta de información y desconocimiento de los múltiples proyectos que BP lleva a cabo para mejorar el futuro y los beneficios que conlleva para la naturalezaconsumir este tipo de combustible.
En cuanto a la estrategia publicitaria de BP, casi siempre han optado por hacer anuncios con dibujos animados explicando que es el mejor carburante que ayuda a mantenerel corazón/motor de tu coche sano y en forma. Quizá una estrategia poco acertada si partimos de la idea de que quien consumirá el carburante serán adultos.http://www.youtube.com/watch?v=wnP_-_Os8X8&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=SMLHIDEFhUU&feature=related

• Razones por las que es necesario inducir un cambio de actitud y por qué.
Es muy necesario inducir un cambio en la actitud delos consumidores debido a que al escuchar hablar de BP gasolineras relacionamos inmediatamente a esta con las palabras catástrofe, vertido…
• Estrategia más adecuada para inducir este cambio y porqué.
1ª Cambiar la función motivacional básica: función utilitaria (el objeto sirve para otra cosa que para la que servía), función de defensa del ego, función de expresión de valores y función de...
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