brahma
Tópicos de marketing avanzados
Welkner
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Análisis Foda
• Fortalezas
1. Calidad probada internacionalmente
2. Presencia en todos los canales de distribución3. Cerveza adaptada al gusto del segmento
4. 21 estudios de mercados
5. Grupo cervecero mas grande del mundo
6. Presencia en los principales países de
Sudamérica
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2Análisis Foda
• Debilidades
1. Marca nueva en chile
2. Poco conocida por los consumidores
3. Producto para un único segmento
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Análisis Foda
• Oportunidades
1.Aumento del ingreso percápita
2. Reactivación de la economía
3. Consumidores pocos representados
4. Periodos calurosos (Primavera – Verano)
5. Altas ventas en canal tradicional
6. Incremento delconsumo entre jóvenes
7. Aumento del precio del vino
8. Desarrollo de cervezas Premium
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Análisis Foda
• Amenazas
1. Competencia directa con Cristal (CCU)
2. Aumentode la competencia
3. Fuertes campañas publicitarias de cristal
4. Periodos fríos (Otoño – Invierno )
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Conclusión Foda
• F>D
• O>A
• Brahma se encuentra en una muy buenaposición
para
poder
aprovechar
las
múltiples
oportunidades
del
mercado
e
introducir
exitosamente su cerveza en el mercado chileno.
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Matriz de segmentación
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Mapa de Posicionamiento
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Competencia
Según mapa de Posicionamiento la competencia
mas directa para BRAHMA son:
CERVEZA CRISTAL
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3- Cerveza Premium
• Las cervezas Premium en chile están en la
Etapa de Madurez
• El mercado se hace mucho más competitivo, en
relación al producto, al precio y la promoción de lascervezas Premium.
• El producto alcanza aceptación en la mayoría de los
compradores potenciales.
• Mayor desarrollo de las cervezas Premium en su
elaboración por exigencias mas refinadas de los...
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