Bran asset valuator

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BrandAsset valuator (B.a.v)

Actualmente en el mundo de las comunicaciones y la publicidad existen muy pocas formas de evaluación de las marcas existentes, pero según expertos el BrandAsset Valuator o más conocido como B.a.v, es el mejor sistema global de la medición del posicionamiento de las marcas, ya que como característica principal este es multicategorico, lo que significa que reúnemarcas de todo tipo de categorías, enfrentándolas unas contra otras.
Este estudio global es perteneciente a la empresa Y&R (Young & Rubicam) la cual lo opera ase 17 años, teniendo en sus registros estudios de mas de 51 países, en los cuales han postulado a mas de 45.000 marcas globales y locales, y entrevistado a mas de 700.000 personas, entregando información útil para el desarrollo de lapublicidad.

La empresa Young & Rubicam, postula que una marca crece en la mente de las personas tomando un posicionamiento determinado en estas, y que el estudio B.a.v determina el valor y la importancia que el consumidor le otorga a dicha marca enfocándose en sus necesidades, tomando en cuenta cuatro pilares fundamentales en este estudio que son:
Diferenciación energética, relevancia, estima yfamiliaridad, a las que a cada una se les otorga una unidad de medida de entre 0 y 100 percentiles, las que después se juntan en un resultado final llamado BrandAsset, mientras mas cercano este BrandAsset al 100% mas es el valor y la importancia de la marca.

Modelo B.a.v

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El modelo cuantitativo de estudio del B.a.v presenta cuatro pilares fundamentales para este, que son:

1)Diferenciación energizada: esta es la razón de ser de la marca, es aquello que la distingue del resto de las marcas, también se le podría denominar como la característica que la hace única. Por otro lado la energía es la percepción de movimiento que los consumidores tienen de la marca.

2) Relevancia: Esta define cuan importante y apropiada es la marca para las necesidades de los consumidores.3) Estima: cuan apreciada es la marca por los consumidores

4) Familiaridad: Cuan establecida esta la marca, o cuan conocida es esta más bien íntimamente.

Los primeros dos datos dan a conocer la fortaleza de la marca (el estado de la marca en un futuro) y los dos últimos datos dan a conocer la estatura de la marca (el presente de la marca.)

A cada pilar se le otorga una unidad demedida llamada percentil, la cual va de 0 a 100 (mas conocido como porciento, Ej.: el percentil 25 de 100 corresponde a la cuarta parte, 25%).

BrandAsset: este es la suma de los percentiles de los cuatro pilares que propone el B.a.v, mientras más cercano este al 100 mas valorada es la marca para el consumidor.

B.a.v en chile

El B.a.v en nuestro país ya es realizado ase mas de una década,tomando tres grandes ciudades de nuestro país como principales centros de estudio, (santiago, viña-Valparaíso y concepción-Talcahuano) llegando a estudiar entre 1200 y 1270 marcas, entre globales y locales cada año.
El último estudio B.a.v que se realizo en chile, la practico en terreno la empresa Adimark Gfk, entre los mese de abril y mayo del año 2010, en las ciudades de santiago,viña-Valparaíso y concepción-Talcahuano, midiendo a más de 1216 marcas entre globales y locales, conformando un grupo de más de 144 categorías diferentes, el que nos dejo con dos grandes ganadores de esta amplia lista que son: coca-cola y homecenter Sodimac.

En el caso de coca-cola, ya no es sorpresa que lidere la tabla del ranking B.a.v en chile con un 100% de aprobación del publico, ni mucho menos quehaya obtenido el numero uno como marca en el 2010, si no que sorprende que ya sean 10 años seguidos (desde que se inicio el estudio en chile) en los que esta marca lidera esta tabla, ya que hoy en día los expertos del marketing aseguran que la relación de marca-cliente esta desapareciendo de apoco, y que los consumidores ya no se están sintiendo totalmente satisfechos con las marcas, por eso es...
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