BRAND EQUITY



UNIVERSIDAD IBEROAMERICANA
DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
Dirección de Posgrado

Miembro de Asociación de Universidades Privadas de Centroamérica
Miembro de la Asociación Universitaria Iberoamericana dePostgrado


PROGRAMA
GERENCIA DE MERCADEO & PUBLICIDAD ESTRATÉGICA
POSGRADO IX EDICIÓN

TEMA: BRAND EQUITY

Prof. Francisco Peña Rodríguez
Marketing Estratégico
Grupo No. 4
Zacarías Escalante,Elizabeth Del Carmen
Garay Flores, Raquel Eugenia
Barillas Silva, Sahit Francisco
Molina Borge, Maria Magdalena
Molina Borge, Christian Marielo

Managua, 26 de Julio de 2015

Introducción
El Brand Equity esel valor que tiene tu marca desde un punto de vista de la capacidad de generar más venta gracias a su notoriedad. Es decir, si la marca no fuera tan notoria, los consumidores tenderían a comprar menossus productos y servicios. Por lo tanto, el Brand Equity es una función de la elección del consumidor en el mercado y en consecuencia, podría ser adoptado como un indicador de ventas a largo plazo.Bajo esta definición podemos afirmar, además, que si un consumidor al ver producto no padece algún tipo de reacción, quiere decir que estamos delante de un producto genérico, el cuál será medido através del precio.
¿Qué factores principales afectan al Brand Equity?
1. El conocimiento de marca: La capacidad que tiene una marca de ser reconocida por consumidores potenciales y es correctamenteasociada con sus productos.
2. Las asociaciones de marca: las imágenes o símbolos que los consumidores asociadas con una marca o un beneficio. Por ejemplo, el tono de Nokia, el rojo de Ferrari, la seguridadde Volvo o la manzana de Apple. Realmente, no son “razones de compra” pero proveen de una diferenciación difícilmente copiable.
3. La calidad percibida: Se refiere a la percepción de los consumidoressobre la calidad global de la marca. Es decir, la evaluación del rendimiento de ciertos factores de la marca que son importantes para ellos y comparados con la competencia. Por lo tanto, una razón...