Brand Sense

DESARROLLO DE NUEVOS
PRODUCTOS

BRAND SENSE
I ntroducción

Brand Sense es un libro cuyo objetivo es destacar que para lograr que una marca sea exitosa hoy
en dia debe ser multisensorial, esdecir abarcar todos los sentidos para su recordación y éxito en
el Mercado.
Si despedazamos una marca como dice Lindstrom y logramos que esa marca sea recordada,
entonces tendremos éxito como es elcaso de Coca Cola. .

I . - L A I MPORTANCIA DE LOS SENTIDOS

En los primeros capítulos Lindstrom hace mucho énfasis en las principales marcas del Mercado
como son Coca Cola, Arcos Dorados o McDonalds, Singapure Airlines, y como lograron alcanzar el
éxito a través del uso de todos lo sentidos ya que lograron que estas marcas fueran recordadas
por algo en especifico. ¿Cómo lo lograron esteéxito algunas de ellas? Como en el caso de Coca
Cola hasta con los ojos vendados y a través del tacto se reconocía al diseño de la botella, en el caso
muy particular de Singapure Airlines por lasniñas delgadas y guapas, en el caso específico de arcos
Dorados porque a cada uno de sus alimentos empiezan siempre con el prefijo MC pero además
esta ultima marca al hacer varias encuestas hacia elolor de su comida se dieron cuenta que era
negativa asi que tuvieron que cambiar de estrategia y dar un giro a comida mas saludable. En
todos los casos vemos que se utilizaron todos los sentidos pararecordar a las mismas.
Los mercadologos anteriormente solo se ocupaban de las marcas en 2D es decir bidimensional y
actualmente es muy importante que sean multidimensionales que incluyan la vista, eloído , el
tacto y el olfato. En encuestas realizadas el 37% de la gente menciono que la vista es uno de los
sentidos mas importantes seguido por el 23% que se inclinó por el olfato siendo el tactoel ultimo
en la escala.
Los sentidos del oído y la vista actualmente se han integrado a cada aspecto de marketing y
comercialización, es muy importante evaluar que sonido se pondrá a un...