Branding Corporativo

Páginas: 33 (8114 palabras) Publicado: 17 de abril de 2011
2010
Branding Corporativo – Grupo Paraíso Agrícola

Alonso Mora Coto

Jean Pierre Astorga

Branding Corporativo – Grupo Paraíso Agrícola

Índice Introducción Justificación del proyecto Objetivo General Objetivos Específicos Historia del Grupo Paraíso Agrícola El Futuro Misión (cuadro rediseño rediseño) Visión (cuadro rediseño rediseño) Recomendación de creación de v valores MarcoTeórico Enfoque del diseño Enfoque organizacional Recomendaciones Promoción Estrategia de posicionamiento Estrategia de empuje Conclusiones Bibliografía Anexos

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Hecho por: Alonso Mora Coto – Jean Pierre Astorga Solano

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Branding Corporativo – Grupo Paraíso Agrícola

Introducción La situación actual en la mayoría de los mercados o sectores decualquier actividad se caracteriza por la existencia de una multitud de productos y servicios, multitud la participación de una gran competencia; además de una cantidad de una ; sociedad e industrias cada vez más exigente exigentes. Así, por citar un ejemplo, en un supermercado una persona puede encontrar entre 5.000 y 10.000 referencias no sólo a nivel de productos, ya que referencias; en unpaís como Costa Rica una persona tiene a su disposición más de 500 Rica, 50 opciones de la que puede elegir. En este contexto, se produce una creciente elegir. dificultad en esos clientes para identificar, diferenciar y recordar los productos, servicios, u organizaciones existentes. Como consecuencia de ello, las organizaciones deben orientar sus esfuerzos a establecer una identidad corporativafuerte, coherente y distintiva (de orporativa sus productos y/o servicios y de la organización en sí misma) y comunicarla adecuadamente a sus públicos. Este proceso de gestión (identificación, estructuración y comunicación) de los atributos propios de identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos es lo que se conoce en los países anglosajones con el nombre genérico de ““branding”. En este sentido, el concepto de “ “branding” no se limita sólo al nivel de los productos o servicios de una entidad, sino que se puede aplicar a cualquier sujeto susceptible de realizarle una acción de “gestión de los atributos de identidad empresarial”; aplicando una mezcla de mercadotecnia en la prevalezcan el ”; producto, el precio, la plaza y la promoción.

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Branding Corporativo – Grupo Paraíso Agrícola

Justificación del proyecto Años atrás, el Grupo Paraíso Agrícola prevaleció y tuvo una fuerte influencia dentro del mercado agroindustrial de Costa Rica y a la vez formó su influencia dentro de sus clientes; sin embargo al paso del tiempo se ha venido dando un descuido a una imagen que se ha vuelto débil tanto en sumarca, posición y lugar en la mente de la principal fuente de ingresos: el cliente. Además carece de uno de los actuales componentes principales dentro de principales una organización que son los valores los cuales establecen una guía de u comportamiento ético para los ejec ejecutivos y empleados, y son el vehículo para alcanzar la visión y misión empresarial Objetivo General Reconsolidar la marcadel Grupo Paraíso mediante parámetros para enfocar sus productos y servicios en el actual mercado; y un branding corporativo ervicios aplicado a su marca. Objetivos Específicos 1. Fortalecer la misión y la visión de la empresa. 2. Definir los valores de la empresa para que prevalezcan y sean visibles a nuestros clientes tanto interno como externos externos. 3. Alinear a su organización detrás de lamarca corporativa y la visión de la corporativa organización. 4. Facilitar la diferenciación del grupo de otras entidades, por medio de un iferenciación perfil de identidad propio, duradero y diferenciado, creando valor para el diferenciado, cliente interno y externo externo. 5. Definir el posicionamiento y la estrategia de promoción de marca. marca 6. Dar consistencia a la interacción...
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