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ESTUDIO DE CASOS PRÁCTICOS / TAREAS INTERNAS Y EXTERNAS
ESTUDIO DE CASOS PRÁCTICOS
CASO UNO: CREACIÓN DE NOMINATIVO 1. DATOS DE PARTIDA El Ingeniero José Galarza es el gerente propietario de una empresa que manufactura y comercializa joyas hechas de manera artesanal y semi industrial utilizando oro y plata con técnicas como el repujado, la filigrana, engarce de piedras preciosas y otras, quedan un alto valor y calidad a sus productos, tanto es así que su principal mercado no se encuentra en Cuenca, mas bien se dirige a almacenes especializados de Guayaquil y Quito. Pretende el Ingeniero Galarza exportar a mediano plazo ya que su producto a más de la calidad antes mencionada, tiene características de únicas e irrepetibles por las condicionantes de fabricación (hecho a mano). JoséGalarza desea por lo tanto contar con una marca para sus productos que sea original, exclusiva, que sea versátil y que se entienda en varios idiomas. Una marca que remita al producto y de cuenta de la calidad de los mismos. Además una marca que identifique a la joya artística propia de la región (filigrana). (NOTA: los datos de partida se enriquecen con el conocimiento del producto, los canales dedistribución, el presupuesto, prospectos, entre otros.). Ver diapositiva CASO DOS: CREACIÓN DE SLOGAN PUBLICITARIO O PROMOCIONAL 1. DATOS DE PARTIDA La empresa CV jeans necesita un concepto verbal que exprese que sus productos, aunque no están posicionados tienen muy buena calidad y pueden lucir igual o mejor que jeans de marcas renombradas. Se aplicó palabras homófonas. Ver diapositiva. CASO TRES:DISEÑO DE MARCA GRÁFICA 1. DATOS DE PARTIDA La Fundación Jefferson Pérez nace como una iniciativa del Campeón Mundial y Olímpico para ayudar mediante esta organización sin fines de lucro a niños de escasos recursos económicos, sobre todo hijos de madres que trabajan en los mercados; con el fin de apoyarles en educación, práctica del deporte y otros. La fundación es tripartita; por un lado JeffersonPérez y su empresa JP Marketing, por otro lado el Municipio de Cuenca y también la Universidad del Azuay. Desean una marca que represente a una organización con fines solidarios, (altruismo) que tenga que ver con el deporte (los valores olímpicos) y el respaldo de Jefferson; además que evoque ecuatorianidad, patriotismo y la ayuda a la niñez. No tienen todavía claro los canales de promoción de lamarca, pero no hay restricciones de presupuesto. Ver diapositiva. CASO CUATRO: PROMOCIÓN DE MARCA 1. DATOS DE PARTIDA Como se lleva la comunicación de la marca Unita en Cuenca (en diapositivas)

TAREAS DE COMPROBACIÓN
TAREAS INTERNAS TAREA UNO: NOMINATIVO Y SLOGAN En equipo de tres personas, aplique métodos creativos como el brainstorming, IDEO o el check list (especifique cual empleó) paracrear una marca verbal y un slogan publicitario en el siguiente caso. DATOS DE PARTIDA. Le han solicitado la creación de una nueva marca para preservativos. Los empresarios desean ingresar al sector con un producto que rompa algunos cánones establecidos, es decir se planea una estrategia de packaging muy creativa y juvenil, una campaña de promoción atrevida a semejanza de la imagen del producto quedesean comercializar. Para esto necesitan de su asesoría en la creación de un nombre original, fuerte o exótico, una marca apreciada por los jóvenes, una marca inconforme y rebelde, de hecho que se diferencie de las marcas de la competencia, significativa. Además se necesita la creación de un slogan de producto que luego sirva como slogan publicitario que exprese y refuerce algunas de las cualidadesanteriormente citadas REQUERIMIENTOS. Lista de 8 propuestas de marca verbal y lista de cuatro propuestas de slogan. El equipo de trabajo selecciona las mejores propuestas. Realice todo el proceso de naming incluyendo cuadro de valoración de propuestas con atributos y ponderación TAREAS INTERNAS TAREA DOS: PIEZA PUBLICITARIA En equipo de tres personas DATOS DE PARTIDA. Su cliente, el fabricante...