branding

Construir marca

En la mente del cliente
Primero en las nuestras, “el cliente interno”.

Para ello se requieren materiales
Planos.
Herramientas.
Arquitectos.
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Conceptosbásicos…

Hoy en día vivimos a través de las marcas; ellas nos
identifican, y enriquecen nuestras experiencias. Las
marcas han traspasado todas las esferas de la sociedad
sin discriminación deraza, edad, o estatus.
Son mucho más que un nombre, un logotipo o un
producto.

Las buenas marcas cuentan con ideas que se ganan la
lealtad de sus usuarios. Mientras más se crea en la
marca, mayorvalor tendrá la compañía.

No es lo mismo decir:
Hamburguesa / té / banco / moto
Que decir:

Para creer en la marca el usuario requiere
experimentarla, más allá de sus percepcionesorganolépticas (cómo se ve, siente, escucha,
sabe y huele), se requiere vivir la
materialización de la esencia de marca.

Esencia de marca: La promesa de la marca expresada
en su forma más pura
(Ejemplo:Volvo = seguridad, Disney = hacer feliz ).

Usuario:
El usuario compra “McDonald’s”, no
consume hamburguesas;
es
decir,
los
consumidores, al igual que las vacas, consumen
lo que encuentransin lealtad alguna, los usuarios
por su parte,
piensan y sienten, buscan
identificarse con las diferentes
esencias en el
paisaje de marcas.

Antes de construir es prudente conocer el territorioMARQUITECTURA
Aprendiendo a hacer “branding” ladrillo a ladrillo

Branding
Producto/servicio

Marca

Extensión de Marca

Esencia de marca
Identidad de marca
Personalidad de marcaPosicionamiento de marca

Valoración de la marca:
Marcas competidoras + percepción del cliente interno y externo + ranking (liderazgo en el mercado) + consultorías.

Branding

Es el proceso porel cual se desarrolla
tanto la marca como su identidad, en forma diferenciada,
clara, impactante, memorable

Esto es mio!!!
comenzó hace más de 4000 mil años, cuando unos egipcios empezaron...