Branding

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Branding
Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica delconjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresapropietaria de la marca.
El poder de la marca
• Diferenciarse es hoy cada vez más difícil, ya que la calidad y los costes de los productos son similares. Por ello, la clave de los negocios está enel «branding», es decir, en el poder de la marca como elemento diferenciador.
• A partir de su teoría de "las 3 leyes físicas del marketing": Beneficios patentes, Un motivo real para creer y Unagran diferencia, Peters demuestra que la marca es lo que nos define y que ésta es mucho más que el marketing o los logotipos
¿Qué es una marca?
• Una marca es todo aquello que los consumidoresreconocen como tal.
• Una marca es un nombre o símbolo (como un logotipo o diseño de envase) que identifica los bienes o servicios de una determinada empresa.
• Ofrece al consumidor unagarantía, y le permite protegerse de competidores que ofrezcan productos que parezcan idénticos.
• La marca es lo que los consumidores compran y va mucho más allá de la propia materialidad delproducto.
Identidad de la Marca
• La Identidad de Marca es el conjunto de activos vinculados al nombre y símbolo de la marca que incorporan el valor suministrado por un producto o servicio a lacompañía y/o a sus clientes.
Marca: Términos relacionados
• Nombre de la marca: se puede pronunciar.
• Símbolo de la marca: se reconoce a la vista.
• Marca registrada: parte de la marca querecibe protección legal (Indecopi)
• Decisiones sobre marca

Decisiones sobre marca: Poner o no poner marca
Nombre de la marca:
• Fácil de pronunciar
• Fácil de recordar
•...
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